A Pleno acaba de lançar um novo formato em lata, numa aposta que pretende alargar os momentos e contextos de consumo da marca. Mais prática e fácil de transportar, a nova embalagem foi desenvolvida para reforçar a presença de Pleno em ocasiões on-the-go e aproximar a marca de uma geração mais jovem.
O lançamento conta com a assinatura da WYcreative, responsável pelo desenvolvimento do packaging e pela campanha de comunicação, construída em torno do conceito “Sabor e frescura em qualquer lugar? Que lata!”.
Mais do que uma alteração de formato, a nova lata procura abrir espaço para Pleno em situações onde a conveniência e a mobilidade assumem maior importância. Praia, rua, trabalho, aulas ou festivais são alguns dos contextos identificados pela marca para o novo formato.
A estratégia parte, assim, de uma mudança de embalagem para trabalhar a questão mais abrangente de conseguir criar novos momentos de consumo e aumentar a relevância da marca junto de consumidores mais jovens.
A WYcreative acompanhou o projeto desde o desenvolvimento do packaging até à comunicação de lançamento, sendo que a principal novidade do produto se tornou também o ponto de partida para o conceito criativo, com o “Que lata!” a explorar o duplo significado da palavra e a procurar dar à campanha um tom mais descontraído, direto e irreverente, colocando a própria lata no centro da narrativa.
“Este projeto tinha um desafio particularmente interessante: mais do que desenhar uma nova embalagem, estávamos a ajudar Pleno a criar novos momentos de consumo. Porque querer levar sabor e frescura para todo o lado exige, de certa forma, alguma ousadia. Ou, neste caso, lata. A partir daí, a ideia surgiu com toda a naturalidade: ‘Que lata!’. Uma expressão simples e divertida, que nasce do novo formato e traduz a atitude mais espontânea que ele traz à marca”, diz Carlos Pontes, director criativo da WYcreative, citado em comunicado.
A agência procurou, desta forma, fazer com que a mudança de formato tivesse expressão para além da prateleira. A nova embalagem passa a funcionar também como um elemento de comunicação da mudança de posicionamento pretendida pela marca, associando conveniência a uma utilização mais espontânea. O conceito mantém os códigos associados à Pleno – sabor, fruta, naturalidade e frescura – mas procura transportá-los para situações de consumo mais informais e móveis.
