A Planta Livre celebra o seu 20.º aniversário com uma nova identidade visual e uma estratégia renovada de posicionamento, num rebranding que pretende assinalar “uma nova fase de crescimento” e que “afirma a ambição da marca de plantas ornamentais em consolidar a sua liderança e diversificar a oferta”.
“Celebrar 20 anos não é apenas olhar para o caminho feito, é reconhecer que as marcas que querem continuar relevantes não podem acomodar-se. Este rebranding nasce dessa vontade constante de crescer e evoluir, de nos aproximarmos ainda mais das pessoas e de preparar a Planta Livre para os próximos 20 anos. Por isso, quisemos apostar numa marca mais abrangente, de olhos postos no futuro”, diz Armindo Gonçalves, CEO da Planta Livre, citado em comunicado.
Sob a assinatura “Nature Nursery” e desenvolvida pela agência Farelo Studio, a nova identidade “assenta nos conceitos de liberdade e movimento, refletindo uma marca mais dinâmica, contemporânea e alinhada com as novas expectativas dos consumidores”, refere-se em nota de imprensa.
Mas a transformação da Planta Livre vai além da imagem, sendo que o espaço físico da marca também foi repensado para “promover a hospitalidade e o bem-estar, reforçando a ligação emocional com os visitantes”. Além da produção e comercialização de plantas, a marca passa assim a oferecer novas experiências, como o café de especialidade Olmo, espaços para crianças e eventos culturais que cruzam a botânica com a música e as artes.
“Não somos só uma marca de plantas, queremos afirmar-nos cada vez mais como uma marca de experiências, diversificando a nossa oferta e reforçando a ligação emocional com quem nos visita”, refere Bárbara Vaz Pereira, diretora de marketing e comunicação da Planta Livre.
A Planta Livre prepara-se ainda para lançar, este ano, uma nova fábrica dedicada à produção de substratos, entrando num novo segmento de negócio e alargando o seu portfólio de produtos. A marca “pretende também reforçar a visibilidade e o posicionamento no mercado, apostando em novos serviços, como o aluguer de plantas, e numa oferta cada vez mais diversificada”, avança-se ainda em nota de imprensa.
