As pesquisas sem clique são o reflexo de uma transformação tecnológica impulsionada pela inteligência artificial. De acordo com um relatório recente da Ahrefs, os AI Overviews estão a redefinir a forma como as pessoas acedem à informação e como os meios de comunicação chegam às suas audiências.
Pesquisar no Google já não significa, necessariamente, entrar num site. Cada vez com maior frequência, os utilizadores obtêm respostas imediatas sem clicar em qualquer ligação. Este fenómeno, conhecido em SEO como zero-click searches (pesquisas sem clique), acelerou com a introdução dos AI Overviews, resumos gerados por inteligência artificial que a Google apresenta diretamente na página de resultados.
As pesquisas sem clique ocorrem quando o utilizador encontra a informação de que necessita sem visitar um site externo. Este comportamento já existia através de funcionalidades como featured snippets, painéis de conhecimento ou resultados locais. No entanto, segundo a Ahrefs, os AI Overviews levaram este modelo a um novo patamar.
Estes resumos, criados por IA, oferecem explicações completas, estruturadas e redigidas em linguagem natural, reduzindo a necessidade de aprofundar a pesquisa noutra fonte. Em muitos casos, o utilizador sente que a sua dúvida fica resolvida na própria página de resultados.
Os AI Overviews surgem no topo da SERP (Search Engine Results Page) e combinam informação de múltiplas fontes para gerar uma resposta única, sintetizada e contextualizada. Ao contrário dos snippets tradicionais, não destacam apenas um meio específico, mas reformulam conteúdos disponíveis na web.
Segundo o relatório, esta mudança altera a lógica da pesquisa online: o Google deixa de ser apenas um intermediário e passa a assumir o papel de fornecedor direto de informação, modificando o fluxo natural entre utilizadores e meios de comunicação.
A análise da Ahrefs, baseada em centenas de milhares de pesquisas informativas, revela que sempre que surge um AI Overview, a taxa de cliques (CTR) diminui de forma significativa, mesmo para os resultados posicionados em primeiro lugar.
Em alguns casos, a quebra pode atingir os 58%, o que significa que mais de metade dos cliques potenciais deixam de existir. O crescimento das pesquisas sem clique não é, portanto, uma perceção isolada, mas uma tendência mensurável e sustentada.
De acordo com o estudo, as pesquisas de caráter informativo são as mais impactadas, nomeadamente:
“O que é…?”
“Porque acontece…?”
“Como funciona…?”
Estas consultas são centrais para o jornalismo digital e para conteúdos educativos, o que explica o forte impacto nos meios de comunicação online.
Tradicionalmente, os meios de comunicação funcionavam como porta de entrada para o conhecimento. Hoje, a inteligência artificial da Google intermedeia e resume essa informação antes de o leitor chegar à fonte original.
Este cenário está a alterar os hábitos de consumo: os utilizadores leem menos artigos completos, comparam menos fontes e dependem cada vez mais de uma resposta sintetizada. A Ahrefs alerta que esta dinâmica pode reduzir a diversidade informativa e a visibilidade de meios especializados.
O relatório não afirma que o tráfego orgânico vá desaparecer, mas deixa claro que já não pode ser encarado como garantido. Estar nas primeiras posições continua a ser relevante, mas já não assegura visitas , sobretudo em pesquisas onde a IA responde antecipadamente.
