A Google está a reforçar a sua posição no mercado das pesquisas online, ao registar um crescimento de 19% neste segmento em 2026, num contexto marcado pela forte integração de inteligência artificial nas suas plataformas.
De acordo com dados citados pelo Merca2.0, o volume de pesquisas atingiu níveis históricos, refletindo uma mudança significativa no comportamento dos utilizadores e na forma como interagem com o motor de busca.
A evolução está diretamente ligada à introdução de novas funcionalidades baseadas em IA, como respostas automáticas e conteúdos gerados em tempo real, que permitem aos utilizadores obter informação de forma mais rápida e direta. Este modelo representa uma transformação estrutural: o motor de busca deixa de ser apenas um agregador de links para se afirmar como um sistema de resposta imediata.
Esta mudança está também a redefinir o ecossistema digital, com impacto direto em marcas, meios de comunicação e criadores de conteúdos. A tradicional lógica de navegação — baseada em pesquisa e clique — está a dar lugar a uma experiência mais fluida, em que a informação é apresentada de forma sintetizada logo na página de resultados.
Para o setor do marketing digital, este novo paradigma coloca desafios adicionais, sobretudo ao nível da visibilidade e da relevância. As marcas passam a depender não apenas do posicionamento nos resultados de pesquisa, mas também da sua capacidade de serem integradas nas respostas geradas por sistemas de inteligência artificial.
