Numa era dominada por redes sociais, algoritmos e conteúdos efémeros, os mais jovens dão mostras de querer voltar às origens da comunicação, nomeadamente no que diz respeito ao correio tradicional. O fenómeno dos clubes de correio baseados em subscrição está a ganhar força, sobretudo entre a geração Z, como uma forma de oferecer experiências autênticas e emocionalmente significativas longe das notificações constantes dos ambientes digitais.
Para muitos jovens, o consumo de plataformas digitais tornou-se frustrante, com os mesmos a procurarem agora experiências que estabeleçam relações reais e duradouras com as pessoas assim como com a arte. É neste contexto que o correio tradicional começou a atrair novos públicos, graças à proposta de clubes de correio postal onde artistas enviam mensalmente cartas, ilustrações, poemas, postais, receitas e outros objetos criativos diretamente para as casas dos assinantes, refere o Reason Why.
A ideia destes clubes é que a correspondência enviada por correio represente uma conexão física e personalizada que contraste com a rapidez e impessoalidade do meio digital, onde o fator surpresa também é central, uma vez que os assinantes normalmente não sabem o conteúdo exato de cada entrega.
Estes “clubes de correspondência” estão a crescer a nível global, sendo que grande parte dos seus participantes são jovens mulheres com afinidades artísticas que valorizam o tempo longe dos ecrãs, a introspeção e a construção de comunidade.
Já para os criadores, estes clubes oferecem uma via de monetização do seu trabalho e ajudam a estabelecer um contacto quase direto com o público.
À medida que cresce o número de clubes, também aumentam os debates sobre a valorização do trabalho artístico e sustentabilidade económica desta tendência, sendo que alguns artistas cobram subscrições com preços variáveis — que costumam fixar-se entre 7 e 11 euros mensais — com a concorrência e a necessidade de equilibrar preço, conteúdo e tempo de produção a figurarem como os principais desafios neste mercado em formação.
Mais do que um simples retorno ao correio tradicional, estes clubes pretendem representar uma resposta criativa à saturação digital. Muitos são mesmo promovidos em redes sociais ou organizados através de plataformas digitais de pagamento mas pretendem resgatar a materialidade e o toque humano.
