A PepsiCo renovou a sua identidade corporativa pela primeira vez em cerca de 25 anos, adotando o lema Food. Drinks. Smile. (Comida. Bebidas. Sorriso.) e uma estética mais próxima e acolhedora, com o objetivo de unificar as suas linhas de alimentos e bebidas sob uma imagem mais acessível e emocionalmente ligada ao consumo do dia a dia, de acordo com a Merca20.
A nova identidade mantém a ligação às marcas históricas do grupo, como Pepsi, Lay’s, Gatorade, Quaker, Doritos e Tropicana, mas a mudança centra-se na marca corporativa, e não nos logótipos comerciais de cada produto. As alterações serão visíveis sobretudo em materiais institucionais, como documentação interna, sinalética nas fábricas, comunicações corporativas e campanhas ligadas à reputação e à sustentabilidade.
O novo lema global, Food. Drinks. Smile., pretende transmitir uma mensagem simples e direta: a PepsiCo não se limita a produzir alimentos e bebidas, mas procura também criar experiências associadas ao prazer do consumo e a uma sensação de bem-estar. A introdução do sorriso como elemento visual central reforça esta ideia, conferindo uma perceção de positividade e proximidade à marca, segundo a Merca20.
A nova identidade aposta numa tipografia em minúsculas, com letras ligadas entre si, um estilo frequentemente associado a uma expressão mais informal e acessível. Algumas letras, como o “e” e o “p”, ou o “c” e o “o”, unem-se de forma fluida, criando uma sensação de escrita manual, o que aproxima ainda mais a marca dos consumidores. O design reflete a intenção de apresentar uma relação integrada entre as várias áreas de negócio da empresa, em que alimentos e bebidas surgem como partes complementares de um todo.
O logótipo principal apresenta uma letra “p” branca, envolvida por uma forma orgânica em tons de verde, azul e laranja. Esta figura pode ser interpretada como uma folha, uma gota ou uma semente, símbolos frequentemente associados à produção alimentar e aos processos naturais. Abaixo do nome, surge um sorriso que sintetiza o posicionamento emocional que a empresa pretende destacar, tornando o logótipo mais simpático e universal.
Embora o uso de sorrisos ou elementos curvos seja uma tendência crescente nas identidades corporativas contemporâneas, a PepsiCo aposta na simplicidade e numa leitura clara e global para garantir maior reconhecimento junto de diferentes públicos.
A nova identidade corporativa da PepsiCo baseia-se num sistema modular, concebido para ser facilmente aplicado em múltiplos suportes. Entre os elementos principais destacam-se:
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Paleta de cores: combina o azul marinho tradicional da empresa com tons de verde e laranja, evocando frescura e naturalidade;
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Tipografia fluida: de traços suaves e letras conectadas, transmite leveza e proximidade, uma característica importante para criar uma comunicação visual clara e cativante;
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O sorriso: elemento simbólico que surge de forma proeminente em diversas aplicações, reforçando o vínculo emocional com os consumidores;
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Formas orgânicas: utilizadas como molduras ou elementos gráficos em fundos, ilustrações e peças de comunicação interna e externa, contribuindo para a adaptabilidade da marca.
