A Pepsi expandiu o seu universo para além das bebidas e lançou um bálsamo labial sabor cereja com proteção solar, desenvolvido em parceria com a Vacation Inc., marca especializada em cuidados solares. O produto, SPF 30 Lip Balm – Wild Cherry, combina hidratação, proteção UV e um toque de nostalgia, transformando um cosmético funcional numa experiência sensorial e cultural.
A campanha de lançamento adota uma linguagem visual retro, inspirada na publicidade veraneia dos anos 90, com cores saturadas e imagens granuladas, criando a sensação de que o bálsamo foi descoberto numa cápsula do tempo de 1991. Esta estratégia aproxima-se do consumidor através da nostalgia, reforçando o valor emocional do produto.
O bálsamo integra ingredientes de referência no cuidado labial, como ácido hialurónico, vitamina E e péptidos, possui certificação dermatológica e é aprovado pela Skin Cancer Foundation. A fórmula é vegana, livre de parabenos, e o packaging é parcialmente reciclado. Para além da função prática, o produto inclui um acessório decorativo em forma de cereja para bolsa, reforçando a tendência de cosméticos como extensões da personalidade e peças de moda.
