A Pepsi lançou uma nova campanha global centrada no futebol, protagonizada por várias estrelas internacionais, incluindo David Beckham, com o objetivo de destacar o papel dos adeptos na forma como o desporto é vivido.
A iniciativa parte do conceito de que existem “regras não escritas” no futebol, criadas e mantidas pelos próprios fãs. No filme principal da campanha, Beckham surge a entregar simbolicamente um livro de regras aos adeptos, incentivando-os a definir como o futebol deve ser sentido e celebrado, escreve a Campaign Live.
Ao longo da narrativa, são retratados momentos familiares para qualquer adepto, como as superstições antes dos jogos, o uso de camisolas consideradas “da sorte” ou as discussões intermináveis sobre os melhores jogadores. Estas situações refletem a intenção da marca em valorizar a cultura que existe para além do jogo em si.
A campanha integra-se na plataforma “Pepsi Football Nation”, que pretende afirmar o futebol como um fenómeno cultural global, vivido tanto dentro como fora do campo. Como parte desta estratégia, a marca lançou ainda uma extensão digital que substitui automaticamente a palavra “soccer” por “football”, reforçando uma das mensagens centrais da campanha, segundo a Campaign Live.
Além disso, a Pepsi está a incentivar a participação ativa dos adeptos através de redes sociais e comunidades online, convidando-os a partilhar as suas próprias “regras” do futebol. O objetivo passa por criar uma ligação mais próxima com o público e celebrar as diferentes formas de viver o desporto.
Desta forma, a marca procura mostrar que o futebol vai muito além dos 90 minutos de jogo, sendo construído pelas emoções, tradições e rituais partilhados pelos adeptos em todo o mundo, como destaca a Campaign Live.
