Pepsi aposta em Next nos EUA
A Pepsi lançou nos EUA a Next, uma referência menos calórica da versão clássica da bebida. De facto, enquanto que uma lata de Pepsi tradicional, de 355 ml, tem cerca de 150 calorias, a Next apresenta-se com 60 calorias e com 60% menos de açúcar.
O lançamento insere-se na estratégia da marca de captar parte dos 90 milhões de consumidores que abandonam a categoria de bebidas refrigeradas por ano, dando preferência a chás, águas e bebidas energéticas. «Se conseguirmos captar parte desta quantidade de consumidores que procuram bebidas com menos açúcar, teremos um negócio viável em mãos», garantiu à Advertising Age Angelique Krembs, vice-presidente de Marketing da Pepsi.
A Pepsi Next está a ser alvo de uma campanha de publicidade, assinada pela TBWA/Chiat/Day, que inclui televisão, internet, marketing directo, sampling e ponto de venda no seu plano de meios.
Assista aqui a um dos anúncios de Pepsi Next: