A Pepsi lançou uma nova campanha de publicidade exterior que aposta na criatividade estrutural para dar destaque ao redesign das suas garrafas. A marca alterou fisicamente os outdoors, “apertando-os” ao centro, de forma a replicar a silhueta curva das novas embalagens.
A iniciativa foi desenvolvida em parceria com a agência criativa australiana Special e propõe uma abordagem inovadora: transformar o próprio suporte publicitário numa extensão da mensagem.
Os painéis apresentam um formato retangular modificado, com as laterais comprimidas na zona central, criando um efeito visual que remete imediatamente para o novo contorno das garrafas. No centro, surge uma imagem da bebida, enquanto a estrutura reforça o seu perfil curvo.
Desta forma, a marca consegue transmitir visualmente as alterações ao design antes mesmo de o consumidor identificar o logótipo ou a mensagem.
A campanha integra a estratégia mais ampla de renovação da identidade da Pepsi, iniciada em 2024 — a primeira grande mudança em mais de uma década. Entre as alterações destacam-se o reposicionamento do nome no centro do logótipo, a introdução mais evidente da cor preta e a atualização do packaging e da comunicação em vários mercados.
