Patrocinadores da Primeira Liga estão a desperdiçar dinheiro

Um terço das marcas patrocinadoras de equipamentos de clubes de futebol da Primeira Liga inglesa não está a conseguir rentabilizar o investimento feito e a transformá-lo em interacção e reconhecimento por parte do público. Esta é a conclusão de um estudo realizado pela Aberfield Communications.

O mesmo estudo revela ainda que estes patrocinadores perdem, em média, 14 milhões de euros por temporada por não conseguirem aumentar o brand awareness, defendendo que colocar o logótipo e nome da marca nos equipamentos não é suficiente. É necessária uma estratégia de activação mais completa.

Phil Reed, responsável da Aberfield Communications, lembra que os patrocinadores têm de conseguir «comunicar os seus valores, e os consumidores têm de conseguir perceber e ter alguma afinidade com esses valores». Em declarações reportadas pelo The Drum, o executivo acrescenta que as marcas têm de assegurar que os consumidores entendem o que é que aquela marca está a fazer nas suas vidas.

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