A IKEA avançou com uma nova campanha multimeios que procura desconstruir a ideia de que produtos com design apelativo e qualidade implicam, necessariamente, preços elevados.
Sob o mote “Nem tudo o que parece caro, é”, a marca apresenta uma seleção de artigos para diferentes divisões da casa, destacando a combinação entre estética, funcionalidade e conforto a valores acessíveis. A estratégia criativa passa pela apresentação dos preços em cêntimos, uma abordagem que, ao inflacionar visualmente os números, cria um efeito inicial de surpresa, seguido de uma reinterpretação imediata do valor real.
A campanha assenta num dos princípios estruturais da insígnia sueca — o design democrático — que orienta o desenvolvimento de produto e a proposta de valor da marca. Este conceito traduz-se no equilíbrio entre forma, função, qualidade, sustentabilidade e preço, com o objetivo de tornar o design acessível a um público mais alargado.
Com esta iniciativa, a IKEA reforça o seu posicionamento no mercado como uma marca que alia design e acessibilidade, ao mesmo tempo que procura estimular uma reflexão sobre a perceção de preço por parte dos consumidores.
