A nova campanha dos Jogos Santa Casa procura responder a uma das questões mais comuns entre os apostadores — “para onde vai o dinheiro das apostas?” — através de uma abordagem musical e visual que destaca o impacto social e cultural do investimento gerado pelos jogos.
Criada pela agência NOSSA™, a campanha parte de uma pergunta recorrente na cultura popular portuguesa para construir uma narrativa que percorre várias áreas de intervenção apoiadas pela Santa Casa da Misericórdia de Lisboa. A resposta é direta: os fundos são canalizados para milhares de “Boas Causas”.
Em vez de uma abordagem institucional, a comunicação aposta numa viagem musical conduzida por uma figura simbólica que guia o espectador por diferentes projetos e instituições beneficiadas. Entre os locais reais envolvidos nas filmagens destacam-se o Centro de Medicina e Reabilitação de Alcoitão e o Museu de São Roque, ambos ligados à Santa Casa da Misericórdia de Lisboa.
A campanha sublinha ainda áreas como ação social, apoio à terceira idade, investigação científica, educação, inclusão, voluntariado e preservação do património, ilustrando o alcance alargado do financiamento proveniente dos Jogos Santa Casa.
Segundo dados divulgados no âmbito da iniciativa, só em 2025 mais de 700 milhões de euros foram distribuídos para fins sociais e comunitários através da atividade da entidade.
Para Rui Simões, diretor criativo da NOSSA, o desafio passou por responder a uma questão “universal” sem recorrer a um tom excessivamente institucional, optando antes pela música como elemento narrativo central e pela representação de instituições reais como forma de reforçar a ligação emocional e a memória da mensagem.
Também Sílvia Santos, subdiretora de marketing e comunicação dos Jogos Santa Casa, sublinha que a campanha procura aproximar a marca do público, tornando visível o impacto concreto do retorno gerado pelo jogo na sociedade portuguesa.
A produção esteve a cargo da Playground, com realização de Martim Condeixa. A pós-produção foi assegurada pela Glimpse e a sonorização pela GUEL, incluindo a adaptação musical interpretada por Pedro Bargado. A campanha será difundida em televisão, digital, rádio, outdoor e redes sociais.
