Se se cruzar com um outdoor da Carlsberg acompanhado por uma bicicleta que anda sozinha, saiba que se trata de uma campanha que pretende evidenciar o estilo de vida dinamarquês. Originária da Dinamarca, a Carlsberg tem vindo a promover os costumes do seu país através do movimento “The Danish Way”, cuja mais recente manifestação em Portugal é um painel gigante com uma bicicleta que se movimenta sem a ajuda de nenhum humano.
Sendo uma das principais formas de locomoção dos dinamarqueses, a bicicleta tem estado associada à comunicação da Carlsberg. Agora, é protagonista daquele que a marca descreve como “provavelmente o maior e o mais dinâmico” que já instalou em Portugal: tem 40 metros de comprimento e pode ser encontrado na Avenida da República, em Lisboa, até ao final do ano.
«Queremos proporcionar aos portugueses experiências assentes no modo de vida dinamarquês, aquilo que os faz felizes… a simplicidade, o equilíbrio, um estilo de vida descontraído e também mais desprendido, com maior contacto com a natureza», explica Bruno Albuquerque, director Marketing Cervejas Super Bock Group, que distribui a Carlsberg no mercado nacional.
O outdoor apresenta imagens de Copenhaga e Lisboa e simula uma viagem entre as duas cidaes. A instalação, desenhada e implementada em parceria com a Nossa, Initiative e JC Decaux, foi construída sob um carril mecânico que permite que a bicicleta se mova ao longo da superfície.
