A sustentabilidade tem sido cada vez mais um critério na avaliação da forma como as mensagens são produzidas. E é essa precisamente a premissa dos GreenWorking Awards 2026, que acabam de abrir candidaturas para distinguir campanhas audiovisuais de turismo que aliem criatividade, inovação e responsabilidade ambiental.
Promovida pelo Comité Internacional de Festivais de Filmes de Turismo (CIFFT), em parceria com a agência criativa espanhola Normmal, a iniciativa regressa para a sua segunda edição com o objetivo de reconhecer organizações de turismo, produtoras e agências criativas que integrem práticas sustentáveis tanto na produção audiovisual como nas narrativas que apresentam ao público.
A participação é gratuita e está aberta a profissionais de todo o mundo até 21 de setembro. Os vencedores serão anunciados durante os World Tourism Film Awards 2026, evento que reúne as melhores produções audiovisuais dedicadas à promoção turística e que encerra o CIFFT Circuit, competição internacional que integra nove festivais especializados em filmes de turismo.
Os GreenWorking Awards distinguem projetos em três categorias. O GreenWorking Production Award premeia campanhas que adotem práticas de produção mais sustentáveis, como a redução das emissões de carbono, a utilização eficiente de recursos, a minimização de resíduos, a escolha de fornecedores responsáveis e processos de filmagem com menor impacto ambiental.
Já o GreenWorking Message Award reconhece campanhas cuja principal força reside na forma como comunicam a sustentabilidade, promovendo mensagens capazes de sensibilizar e influenciar comportamentos. Por sua vez, o GreenWorking Global Award distingue a campanha que melhor consiga combinar uma produção responsável com uma narrativa sólida e eficaz sobre sustentabilidade.
“Os GreenWorking Awards refletem uma mudança crescente rumo a uma comunicação turística mais responsável, levando o setor a repensar não só aquilo que comunica, mas também a forma como o produz. O turismo é uma das indústrias com maior impacto nas comunidades e nos ecossistemas em todo o mundo, e as histórias que conta influenciam o comportamento de milhões de viajantes. Reconhecer as produções que fazem isto da melhor forma é uma maneira de impulsionar todo o setor”, diz Alexander V. Kammel, diretor do CIFFT, citado em comunicado.
A avaliação ficará a cargo de um júri internacional composto por especialistas das áreas da sustentabilidade, turismo, marketing e produção audiovisual, sendo que entre as entidades representadas se encontram organizações como a ONU Turismo, o Global Sustainable Tourism Council (GSTC), a European Travel Commission, o European Climate Pact e a Biosphere.
Para Alberto Fernández, CEO da Normmal e presidente do júri, a iniciativa pretende ir além da simples atribuição de prémios. “Nesta segunda edição, os GreenWorking Awards vão além do reconhecimento da excelência: promovem uma mudança inevitável rumo a uma comunicação turística que protege o planeta com a mesma paixão com que conta cada uma das suas histórias”, sublinha.
A organização espera superar a adesão registada na edição inaugural e consolidar os GreenWorking Awards como uma referência internacional na promoção de boas práticas de sustentabilidade aplicadas à comunicação turística. As candidaturas podem ser submetidas gratuitamente através do site oficial do CIFFT, onde estão disponíveis o regulamento e o guia de participação.
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