A transformação das pesquisas online está a obrigar os grupos de media a mudar de estratégia. Com menos utilizadores a chegar aos sites através dos resultados orgânicos, os publishers estão a aumentar o investimento em publicidade no Google numa tentativa de recuperar tráfego.
Segundo dados da Similarweb, os 100 maiores grupos de media analisados pela plataforma investiram cerca de 113 milhões de dólares em pesquisa paga em julho de 2026. O montante representa um crescimento de 41% face ao mesmo mês de 2025 e de 274% em comparação com julho de 2023.
O aumento do investimento acompanha também a subida do tráfego gerado por anúncios de pesquisa. Em julho, os sites analisados receberam 23,7 milhões de visitas provenientes deste canal, mais 39% do que um ano antes e 148% acima do valor registado três anos antes.
Por detrás desta mudança está uma alteração profunda na forma como os utilizadores encontram informação. As respostas geradas por inteligência artificial e outras funcionalidades apresentadas diretamente nos motores de pesquisa permitem obter informação sem que seja necessário entrar num site. Para os meios de comunicação, isto significa menos oportunidades para converter uma pesquisa em visita.
Entre os publishers que mais estão a apostar nesta estratégia encontra-se a Forbes, que terá investido 72,2 milhões de dólares em pesquisa paga durante julho. O valor representa um aumento de 34% num ano e é mais de oito vezes superior ao investimento realizado três anos antes.
Também o The New York Times reforçou a aposta neste canal, duplicando o investimento anual para 11,3 milhões de dólares.
A estratégia, contudo, não passa simplesmente por comprar qualquer visita. Os investimentos estão cada vez mais concentrados em pesquisas com potencial comercial, sobretudo relacionadas com produtos, recomendações e conteúdos de comércio eletrónico. Nestes casos, o tráfego pode gerar receitas através de publicidade, programas de afiliados ou subscrições.
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