Num verão – assim como acontece no ano inteiro – em que a atenção dos portugueses é disputada por ecrãs, redes sociais e uma oferta crescente de conteúdos de consumo rápido, a APEL (Associação Portuguesa de Editores e Livreiros) e a agência Sumo decidiram colocar os livros no espaço público. As duas entidades lançaram uma campanha nacional para incentivar a leitura durante as férias, com o mote “Este verão, abra um livro e veja o mundo com outros olhos”.
A iniciativa pretende chegar a portugueses de todas as idades e parte da ideia simples de que o verão pode ser uma oportunidade para começar, recuperar ou reforçar hábitos de leitura. Em vez de colocar os livros e o digital em lados opostos, a campanha procura defender a necessidade de criar espaço para a leitura no quotidiano, independentemente da idade, do género literário ou do formato escolhido.
A campanha nasceu de um desafio lançado pela Sumo à APEL, na sequência da apresentação do evento BOOK2.0 – O futuro da Leitura, cuja quarta edição acontece nos dias 15 e 16 de setembro, no Centro Cultural de Belém. Com conceito e desenvolvimento criativo da agência, a iniciativa assume a promoção da leitura como um desígnio nacional e procura mobilizar não apenas o setor editorial, mas também marcas, empresas, instituições e a sociedade em geral.
“A promoção da leitura deve ser entendida como um desígnio nacional. Criar hábitos de leitura exige continuidade, mobilização e a capacidade de tornar os livros presentes no quotidiano das pessoas. O verão é uma oportunidade privilegiada para começar ou recuperar esse hábito, através de um convite simples e dirigido a todas as gerações”, diz Miguel Pauseiro, presidente da APEL, citado em comunicado.
Já Francisco Passos Leite, fundador & CEO da Sumo, diz que a agência acredita que “a criatividade deve ter um papel ativo na construção de narrativas capazes de gerar mudanças positivas“. “Desafiámos a APEL a lançar esta campanha porque acreditamos que promover a leitura é uma responsabilidade coletiva e um desígnio que deve unir todo o país. Abrir um livro continua a ser uma das formas mais poderosas de descobrir o mundo e de o ver através de novas perspetivas”, acrescenta.
Para garantir alcance nacional, a campanha marca presença em diferentes pontos de contacto, das redes sociais à publicidade exterior. A campanha terá ainda uma presença particularmente pensada para o contexto de verão, com publicidade em avião nas praias do Algarve, levando a mensagem diretamente para um dos territórios onde se concentra uma parte significativa do movimento turístico durante os meses de verão.
