Crowd branding ou como ganhar relevância nas multidões será o grande tema de debate da próxima conferência da Marketeer, que vai levar ao palco do Centro de Congressos do Estoril uma mão-cheia de oradores, já no próximo dia 1. Por isso, e dada a relevância, este foi também o principal tema em análise no mais recente almoço do Conselho Editorial da Marketeer, que aconteceu nos escritórios da LYYC, a convite da agência. Marlene Gaspar, directora-geral da LLYC em Portugal, vincou que este é um espaço de partilha, que se quer «da agência e dos clientes».
Numa economia da atenção mais difícil, com mais gerações a trabalhar ao mesmo tempo e uma série de outros desafios, o que se foi defendendo ao longo do encontro foi que, de facto, as marcas aproveitam eventos de música para trabalhar a sua comunidade, sendo que é sempre determinante saber e conseguir trabalhar a marca para além dos eventos, seja antes ou depois. No fundo, como se partilhou, este não deixa de ser um «exercício de ourives, onde não há certo nem errado» e mais uma peça numa estratégia de marca já definida e onde a criatividade é que tem que fazer a distinção.
Ainda em análise esteve o próximo trimestre, com muitos dos presentes a temerem uma contracção do consumo face ao aumento dos preços. Visível é o crescimento de produtos de conveniência e marcas próprias e acredita-se que o território dos FMCG terá «cartaz negro para este trimestre e para 2027».
O almoço foi servido pela Taste e acompanhou com vinhos Sogrape, marca cliente da LLYC.
Presentes estiveram: Afonso Cruzeiro (L´Oréal), Álvaro Covões (Everything is New), Diogo Pereira Dias (Sumol Compal), Hugo Modesto (Siemens), Isabel Roseiro (Randstad), Jorge Aguiar (Mercedes-Benz), Leonor Garcia Marques (Vodafone), Maria João Silva (Generali Tranquilidade), Marlene Gaspar (LLYC), Miguel Rangel (Prio), Paulo Tomé (novobanco), Pedro Ribeiro (Hotéis Vila Galé), Pedro Rodrigues (Desafio Global), Rui Miguel Nabeiro (Grupo Nabeiro), Rui Piteira (PMI – Philip Morris International), Rute Gonçalves (Galp), Teresa Burnay (Unilever), Tiago Vidal (LLYC) e Vanessa Romeu (Lidl).
Artigo publicado na edição n.º 362 de Setembro de 2026
