Os 4 pilares do luxo

O luxo tem um significado diferente para casa pessoa e o mercado tem evoluído no sentido da democratização. Rosana de Moraes, especialista em marcas de luxo, acredita que são quatro os pilares a ter em conta.

Texto de Filipa Almeida

Autora do livro “O Marketing e a Arte do Luxo na Era da Experiência” e antiga responsável de Comunicação e Marketing de marcas como Amsterdam Sauer e relógios Dior, Rosana de Moraes acredita que democratização, valorização da experiência, inovação e propósito são os eixos em que deve assentar a estratégia das marcas que se posicionam na categoria de luxo. Em entrevista à Marketeer, a responsável destaca também a evolução do mercado, a forma como o digital começa a fazer parte da comunicação e o papel dos influenciadores.

Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Junho de 2019 da revista Marketeer.

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