A marca Oreo anunciou uma colaboração global com os BTS para o lançamento de uma edição limitada de bolachas com sabor a Brown Sugar Pancake, desenvolvida em conjunto com o grupo sul-coreano. A iniciativa abrange mais de 80 mercados e pretende unir o universo da marca ao fenómeno global da cultura pop representado pelos artistas.
A nova edição especial resulta de uma parceria criativa entre a OREO e os sete elementos dos BTS — RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V e Jung Kook — que participaram no desenvolvimento do conceito e do sabor, inspirado em memórias e referências culturais do grupo.
Esta colaboração insere-se na estratégia da Oreo de apostar em projetos diferenciadores que desafiem as convenções da categoria e reforcem a ligação emocional com os consumidores. Ao associar-se a um dos maiores fenómenos da música global, a marca pretende posicionar-se como relevante no contexto cultural e digital, criando experiências que vão além do produto.
“Estamos muito orgulhosos daquilo que criámos em conjunto com a equipa OREO e entusiasmados por poder partilhar esta colaboração com os nossos fãs em todo o mundo”, referem os BTS, destacando a ligação emocional presente na criação desta edição.
Em Portugal, o lançamento é encarado como uma oportunidade de aproximar duas comunidades com forte presença global: os fãs da marca e os seguidores do grupo, conhecidos como ARMY. Segundo Rita Alves, country Marketing Lead da Mondelez Portugal, esta edição especial representa “uma celebração de criatividade, cultura e ligação entre comunidades”.
Além do novo sabor, a edição distingue-se ainda pelo design visual, com bolachas roxas — uma estreia na história da marca — numa referência direta à identidade associada aos BTS.
