A Oliveira da Serra apresenta a campanha de comunicação do QB Squiz, o novo formato de azeite em embalagem squeeze que a marca entretanto lançou no mercado nacional. Sob o conceito “Dá um toque portuguiz“, a campanha estará presente em out of home (OOH), digital e ativações especiais, celebrando a ideia de que, mesmo num mundo cada vez mais global, há sempre um toque português.
O QB Squiz, integrado na gama QB (“Quanto Basta”) ao lado do Spray QB, foi o primeiro azeite virgem extra em formato de aplicação direta a chegar ao mercado português, através de uma embalagem de 500 ml, com acidez máxima de 0,5%, pensada para aplicar o produto nos alimentos com um simples gesto de apertar. A marca associou o lançamento a uma tendência mais abrangente de conveniência na cozinha, com maior controlo da dosagem e menos desperdício.
É essa mesma lógica de inovação que a nova campanha tenta transportar para a comunicação. O ponto de partida é a ideia sobre o quotidiano português de que se vive rodeado de referências globais, seguem-se food creators, guardam-se receitas internacionais e mistura-se português e inglês nas conversas do dia a dia, mas, na hora de cozinhar, continua-se a fazê-lo à maneira de cada um ou à portuguesa. É desse cruzamento entre culturas, ingredientes e palavras que nasce o conceito “Dá um toque portuguiz”.
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O próprio nome do produto ilustra a ideia: QB Squiz parte de squeeze, mas reinventa a palavra com um toque português, num “erro” linguístico deliberado. Com assinatura da McCann, a campanha adota por isso uma linguagem mais espontânea, irreverente e descontraída, inspirada no modo como as novas gerações se exprimem hoje.
Em termos de meios, a campanha assenta num plano de OOH complementado por formatos especiais de grande impacto, como um takeover na estação de Metro Marquês de Pombal, estendendo-se ainda ao digital através do Facebook e do Instagram da marca.
“QB Squiz veio trazer uma nova possibilidade à utilização de azeite e fazia sentido que a sua comunicação refletisse essa mesma atitude. ‘Dá um Toque Portuguiz’ inspira-se numa realidade que todos reconhecemos: vivemos rodeados de referências globais, mas há um toque que continua a ser português. É essa forma atual, descontraída e autêntica que quisemos trazer para esta campanha, aproximando-nos das tendências que marcam uma nova geração de consumidores, sem perder a identidade de Oliveira da Serra“, diz Loara Costa, diretora de marketing & trade marketing da Oliveira da Serra, citada em comunicado.
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