A Brisa Autoestradas lançou a segunda vaga da campanha de segurança rodoviária “A Brisa Autoestradas chama a atenção”, desta vez focada nas deslocações de verão. A iniciativa estará no ar durante cinco semanas, acompanhando um período marcado por viagens mais longas, maior fluxo de veículos e um aumento significativo dos fatores de risco na estrada.
Tal como na primeira fase, o protagonista volta a ser o “Zé”, um condutor inspirado em comportamentos reais que qualquer pessoa reconhece na estrada e, por vezes, em si própria. Com humor e situações quotidianas, o “Zé” personifica distrações, excesso de confiança ou falta de experiência, reforçando a ideia de que a segurança rodoviária depende da atenção de todos os utilizadores da via.
Nesta nova vaga, o “Zé” prepara‑se para conduzir até ao Algarve, cenário que serve de ponto de partida para alertar os condutores sobre a importância de estarem atentos não apenas à sua própria condução, mas também ao comportamento dos outros. O verão é, tradicionalmente, um período mais exigente: há mais carros, mais quilómetros percorridos e mais situações imprevisíveis. Fatores como excesso de velocidade, uso do telemóvel, consumo de álcool, cansaço ou incumprimento das regras de segurança tornam‑se ainda mais críticos.
E os dados reforçam essa preocupação, tendo em conta que cerca de 90% dos acidentes estão relacionados com fatores humanos, e um em cada quatro envolve excesso de velocidade. Já a utilização do telemóvel ao volante pode quadruplicar o risco de acidente, tornando a atenção um elemento determinante para a segurança coletiva.
Com o conceito “A Brisa Autoestradas chama a atenção”, a campanha assume‑se como uma plataforma de comunicação contínua, com diferentes vagas ao longo do ano – Páscoa, verão e Natal – sempre com o objetivo de manter uma mensagem consistente sobre a importância da atenção ao volante e promover comportamentos mais seguros.
“No verão mudam os destinos, mas a importância da atenção mantém-se. Entre férias, escapadinhas e viagens mais longas, há mais pessoas na estrada e mais situações imprevisíveis. Nesta nova fase da campanha, o Zé volta a acompanhar os portugueses para recordar uma ideia simples: conduzir em segurança não depende apenas de nós, mas também da nossa capacidade de antecipar e reagir ao que acontece à nossa volta. Porque a atenção é um gesto pequeno que pode fazer uma grande diferença”, refere Inês Oliveira, diretora de Marketing Estratégico do Grupo Brisa, citada em comunicado.
A campanha inclui um filme principal que apresenta esta nova vaga criativa, além de três filmes adicionais com chamadas à ação específicas para alguns dos principais fatores de risco: álcool, excesso de velocidade e distração provocada pelo telemóvel. Desenvolvida pela agência Stream and Tough Guy, com produção da 78 Films, marca presença em televisão, rádio, exterior, digital, redes sociais e nas plataformas do Grupo Brisa.
