Entre quizzes e bolas de berlim, o Sistema de Depósito e Reembolso (SDR) quer aproximar os portugueses de um novo hábito. A campanha “O verão tem v de volta” percorre 12 praias de norte a sul do país até 28 de agosto.
Se o verão é sinónimo de praia, descontração e maior consumo de bebidas fora de casa, o Volta decidiu aproveitar precisamente esse contexto para levar uma mensagem de sensibilização aos veraneantes. Entre 13 e 28 de agosto, o Sistema de Depósito e Reembolso (SDR) percorre 12 praias portuguesas, de norte a sul, com a campanha “O verão tem v de volta”.
Mais do que uma ação de comunicação tradicional, a iniciativa procura transformar a explicação sobre o funcionamento do sistema numa experiência próxima e descontraída. A proposta passa por esclarecer dúvidas sobre a devolução de embalagens de bebidas através de um quiz de quatro perguntas, complementado por distribuição de bolas de Berlim em saquetas personalizadas e momentos de refrescamento proporcionados por um aspersor do Volta.
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“O verão é um momento particularmente importante para reforçar esta mensagem, porque passamos mais tempo fora de casa e, consequentemente, há maior probabilidade do consumo de bebidas aumentar. Queremos aproveitar a proximidade e descontração próprias desta época para mostrar que devolver uma embalagem pode ser um gesto simples e fácil de integrar nas rotinas de todos os dias. Esta é mais uma oportunidade de esclarecer algumas dúvidas que ainda persistem sobre o funcionamento da volta em Portugal”, diz Lia Oliveira, diretora de marketing e comunicação da Volta, citada em comunicado.
A campanha arranca a 13 de agosto, na Praia da Figueirinha e na Praia de São João da Caparica, seguindo no dia seguinte para a Praia Foz do Lizandro e a Praia do Mirante. Ao longo das duas semanas, a ativação passa ainda por praias das regiões de Lisboa, Oeste, Algarve, Centro e Norte.
Da sensibilização à experiência
A estratégia parte do desafio concreto de tornar mais simples a compreensão de um sistema relativamente novo para os consumidores portugueses, pelo que em vez de se limitar à transmissão de informação, a campanha aposta na interação e experimentação.
O quiz coloca os veraneantes perante questões relacionadas com a volta, permitindo testar conhecimentos e, simultaneamente, esclarecer dúvidas sobre a devolução das embalagens. A componente lúdica é reforçada pela distribuição de bolas de Berlim e pela presença de um aspersor, criando uma experiência que procura associar a marca a um momento positivo e descontraído.
Mas embora a ativação física seja o centro da iniciativa, a estratégia de comunicação mantém uma dimensão multicanal, com a campanha a ser amplificada em televisão, rádio e meios digitais, incluindo conteúdos no programa Olá! Bom Dia, da CMTV, diretos e live copies na Correio da Manhã Rádio, além de conteúdos editoriais digitais de kick-off e wrap-up, através de uma parceria com a Medialivre.
Calendário da Campanha “O verão tem v de volta”
- Praia da Figueirinha – 13 de agosto
- Praia de São João da Caparica – 13 de agosto
- Praia Foz do Lizandro – 14 de agosto
- Praia do Mirante – 14 de agosto
- Praia de Faro – 15 de agosto
- Praia da Rocha – 15 de agosto
- Praia da Consolação – 21 de agosto
- Praia de São Martinho do Porto – 21 de agosto
- Praia de Matosinhos – 22 de agosto
- Praia de Buarcos – 22 de agosto
- Praia de Carcavelos – 28 de agosto
- Praia de Santa Cruz – 28 de agosto
