Uma nova tendência no universo do marketing de influência está a ganhar força: o consumidor pet-friendly, especialmente entre os seguidores de criadores de conteúdo. Segundo o estudo “Target audience: Consumers driven by influencer marketing in Mexico” (Statista, 2025), 79% dos consumidores influenciados por influencers possuem pelo menos um cão, o que posiciona este segmento como um público-chave para marcas e agências.
Este dado destaca o crescente impacto dos animais de estimação nas decisões de consumo, bem como o papel dos criadores de conteúdo na recomendação de produtos e serviços ligados ao bem-estar animal.
O estudo revela que quase 8 em cada 10 seguidores de influencers têm cães, e 50% também têm gatos. Este número está bastante acima da média da população geral, reforçando a afinidade desta audiência com o mundo animal. Para além da companhia, os animais de estimação fazem parte da rotina familiar e influenciam diretamente decisões relacionadas com alimentação, saúde, higiene e até lazer.
Estes consumidores estão habituados a descobrir novas marcas e produtos através do conteúdo digital que consomem, muitas vezes orientado por experiências reais partilhadas por criadores nas redes sociais.
Ter um cão altera hábitos de compra?
Claramente, sim. O consumidor pet-friendly não se limita a comprar ração e brinquedos. Gasta também em acessórios, experiências, estética e saúde animal, encarando estas decisões como uma extensão da sua identidade e dos valores de cuidado e partilha.
Produtos como camas ortopédicas, suplementos nutricionais, cosméticos hipoalergénicos ou assinaturas premium de alimentação natural são cada vez mais comuns neste segmento, impulsionados pelas recomendações de influencers com credibilidade.
Segundo os dados do estudo, este segmento é maioritariamente jovem, com 41% pertencentes à Geração Z e 38% à geração millennial. São, na sua maioria, bem informados, com formação superior e pertencem a agregados familiares com estabilidade financeira.
O que os distingue é o seu espírito de autonomia e vontade de aprender. Valorizam a sucesso pessoal, a independência nas decisões e a educação contínua, o que explica o interesse por conteúdo didático sobre bem-estar animal.
Oportunidades de negócio para marcas
Este novo perfil de consumidor digital abre caminho a várias oportunidades para marcas e retalhistas que queiram posicionar-se no segmento pet-friendly:
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Alimentação premium e personalizada
Dietas especializadas (BARF, sem cereais, hipoalergénicas), entregas por subscrição e soluções gourmet são cada vez mais procuradas. Os criadores de conteúdo podem demonstrar melhorias visíveis no bem-estar animal com este tipo de produtos. -
Tecnologia para animais
Desde dispensadores automáticos a localizadores GPS e apps de monitorização de saúde, este público está recetivo a soluções que tragam valor e utilidade. -
Moda e acessórios para animais
Roupa funcional, fatos para eventos, coleiras personalizadas e outros produtos de lifestyle são muito populares em redes como o TikTok e o Instagram. -
Serviços veterinários, grooming e experiências
O bem-estar animal é visto como uma experiência completa, abrangendo spas caninos, hotéis boutique, fisioterapia animal ou até festas de aniversário para os patudos.
Como ativar este público através de influencers?
As marcas que queiram comunicar com o consumidor pet-friendly devem considerar:
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Trabalhar com petfluencers autênticos e com taxas de engagement elevadas, mesmo que com menos seguidores
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Criar conteúdo imersivo: rotinas diárias, desafios de treino, testemunhos reais, ou “um dia na vida de…”
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Oferecer amostras grátis ou caixas surpresa com novos produtos
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Lançar edições limitadas em parceria com criadores
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Aproveitar datas relevantes como o Dia Mundial do Cão, Dia do Veterinário ou o Dia do Gato para campanhas com propósito
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