Começar uma família e arranjar um emprego são dois dos cenários associados ao verbo “crescer”. A Mercedes está a reunir todos estes momentos numa campanha a que chamou “Grow Up” e que representa a maior aposta de sempre da marca automóvel na criação de conteúdos, segundo a AdAge.
Criada pela agência Antoni GmbH, “Grow Up” é composta por cinco pequenos filmes em que a marca é quase ignorada, colocando em destaque a narrativa e as histórias dos condutores. O objectivo é promover o modelo familiar da Mercedes, lembrando o que significa crescer: ser um bom pai e passar mais tempo com a família são algumas das questões abordadas.
Os filmes da campanha foram realizados por Gustav Johannson, da Iconoclast, e estão a ser divulgados em televisão, cinema e redes sociais. A fotógrafa Alice Moitie é a responsável pelas mais de 90 imagens que estão a ser partilhadas pela Mercedes.
