Lady Gaga deixou por momentos os palcos para vestir o uniforme da FamilyMart. A cantora é a protagonista da nova campanha de recrutamento da cadeia japonesa de lojas de conveniência, que procura atrair novos trabalhadores através de uma abordagem que junta entretenimento, moda e employer branding.
No anúncio, Gaga surge a desempenhar várias tarefas do dia a dia numa loja, desde atender na caixa e repor produtos até limpar o chão. Filmado a preto e branco e com uma estética próxima de um videoclipe, o filme termina com a artista a perguntar em japonês: “Quer trabalhar na FamilyMart?”
A campanha, lançada a 25 de setembro, assinala também os 45 anos da FamilyMart e integra uma estratégia mais ampla para tornar a cadeia mais atrativa para potenciais trabalhadores. A empresa está atualmente a recrutar 10.481 trabalhadores a tempo parcial para as suas 16.455 lojas no Japão.
Por detrás da campanha está um desafio concreto: a escassez de mão de obra no Japão, particularmente sentida no setor das lojas de conveniência, que depende fortemente de trabalhadores a tempo parcial. A FamilyMart tem procurado responder também através de regras mais flexíveis sobre a aparência dos funcionários, permitindo, por exemplo, diferentes cores de cabelo e maior liberdade na forma de usar o uniforme.
