O investimento global em publicidade e marketing deverá atingir cerca de 1,8 biliões de euros em 2026, segundo o relatório Marketing Worldwide, da Statista. O crescimento representa uma subida de cerca de 45% face a 2021, impulsionada sobretudo pela aceleração dos canais digitais, vídeo online, redes sociais, criadores de conteúdos e inteligência artificial.
De acordo com os dados do estudo, a despesa mundial conjunta em publicidade e marketing deverá aumentar de cerca de 1,2 milhões de milhões de euros em 2021 para aproximadamente 1,8 biliões de euros em 2026, traduzindo-se num crescimento acumulado próximo dos 560 mil milhões de euros.
A evolução demonstra o peso crescente destas áreas na economia digital e confirma que o marketing deixou de ser apenas uma ferramenta de comunicação para assumir um papel estratégico no crescimento das marcas.
O principal impulso deste aumento vem dos meios digitais. Em 2025, o investimento em publicidade e marketing em canais digitais e alternativos cresceu 11,4%, enquanto os meios tradicionais registaram uma evolução bastante mais moderada, de apenas 1,2%.
A mudança acompanha novos hábitos de consumo, com os consumidores a passarem mais tempo em plataformas digitais, redes sociais, serviços de vídeo, motores de pesquisa, aplicações móveis e plataformas de comércio eletrónico.
Apesar das novas oportunidades, a fragmentação dos canais trouxe também desafios para as marcas, nomeadamente na medição do impacto das campanhas e na capacidade de atribuir resultados concretos a cada investimento.
O vídeo online é uma das áreas com maior potencial de crescimento em 2026. Segundo um estudo global da WARC, 65% dos profissionais de marketing prevê aumentar o investimento neste canal.
O marketing de influência e os criadores de conteúdos surgem logo depois, com 55%, enquanto as redes sociais registam uma intenção de reforço de investimento por parte de 54% dos profissionais inquiridos.
Também o retail media, a publicidade móvel e o gaming continuam a ganhar relevância, acompanhando a procura por formatos mais interativos e próximos do comportamento dos consumidores.
A inteligência artificial assume-se como uma das grandes tendências do setor. Metade dos diretores de marketing considera prioritário investir nesta tecnologia para desenvolver novos produtos e serviços, enquanto 45% pretende utilizá-la para aumentar a eficiência das operações de marketing.
Entre as principais utilizações da inteligência artificial generativa estão a análise de dados e investigação de mercado, apontadas por 43% dos profissionais, seguidas pelo desenvolvimento criativo (33%), otimização de campanhas (31%) e redação de conteúdos (29%).
No entanto, a adoção da tecnologia enfrenta ainda alguns obstáculos. A qualidade e disponibilidade dos dados são identificadas como a principal barreira por 42% dos profissionais, seguidas pela integração entre sistemas e pelos desafios relacionados com segurança e conformidade.
Apesar do crescimento histórico do investimento, as marcas enfrentam um novo desafio: garantir que os recursos aplicados geram resultados efetivos.
Num ambiente marcado por consumidores mais exigentes, maior concorrência pela atenção e restrições crescentes ao uso de dados pessoais, as empresas terão de combinar criatividade, tecnologia e conhecimento profundo do consumidor.
O futuro do marketing passará não apenas por investir mais, mas por investir melhor. A capacidade de transformar dados em experiências relevantes e construir relações duradouras será determinante para as marcas que pretendem destacar-se num mercado cada vez mais competitivo.
