Opinião de David Gaivoto, director de Comunicação e Sustentabilidade da APSA – Associação Portuguesa de Síndrome de Asperger
Celebrar o Dia Mundial do Marketing é reconhecer o motor que move relações, inspira decisões, e transforma organizações.
Desde há muito tempo que o marketing deixou de ter apenas uma função empresarial. Hoje, a nível internacional, é uma linguagem universal, uma ponte entre as marcas e o que as pessoas valorizam. No contexto atual, marcado por transformações rápidas, consumidores exigentes e uma economia cada vez mais digital, o marketing tornou‑se um tema estratégico das organizações. É ele que nos ajuda a dar sentido e direção num mundo saturado de informação, cheio de ruido e de muitas fake news.
Quando digo a nível internacional, é porque infelizmente na maioria do tecido empresarial português ainda não compreenderam que o marketing é muito mais do que “convencer” alguém a comprar um produto ou a divulgar uma campanha. Hoje ouvi, numa conhecida estação de rádio, o locutor a referir-se precisamente ao marketing desta forma. “Então, já alguém o convenceu hoje a comprar alguma coisa?”. É um pouco triste que ainda tenhamos esta visão muito limitada do potencial do marketing.
Vivemos numa era em que a atenção é o recurso mais cobiçado. As marcas já não competem apenas entre si: competem com notificações, feeds infinitos, tendências virais e a velocidade do quotidiano. Neste cenário, o marketing assume um papel decisivo porque:
- Interpreta e estuda comportamentos, antecipando necessidades.
- Constrói narrativas que unem a emoção, dados e propósitos.
- Cria experiências que fazem as pessoas parar, sentir e decidir.
- Gera confiança, o ativo mais valioso do século XXI.
Mais do que vender, o marketing orienta. Ajuda organizações a compreender o seu posicionamento no mercado e a comunicar com autenticidade.
Marketing com propósito: o novo imperativo
As pessoas esperam mais das marcas. Querem impacto social, querem transparência, responsabilidade e coerência. O marketing tornou‑se o responsável por esse compromisso.
Celebrar o Dia Mundial do Marketing
O Dia Mundial do Marketing é mais do que uma data simbólica. É uma oportunidade para:
- Reconhecer profissionais que todos os dias transformam ideias em impacto real.
- Valorizar a criatividade que move setores inteiros.
- Celebrar a inovação que aproxima marcas e pessoas.
- Relembrar que o marketing é, acima de tudo, uma força de ligação entre pessoas.
Num mundo em constante mudança, o marketing continua a ser o farol que orienta estratégias, inspira confiança e cria relações duradouras.
O futuro? Ainda mais humano, mais tecnológico e mais estratégico
O que vem a seguir é desafiante e ao mesmo tempo aliciante:
- Inteligência artificial que potencia, não pode nem deve substituir a criatividade humana.
- A Personalização em escala, sem perder individualidade. Este talvez o ponto mais controverso e difícil de todos os desafios futuros.
- Conteúdos mais imersivos, mais visuais e mais participativos.
- Marcas que conversam, ouvem e co‑criam com as suas comunidades.
O marketing será cada vez mais o espaço onde tecnologia e humanidade se encontram. Celebrar o marketing é celebrar a capacidade de comunicar com propósito, de inspirar mudança e de criar valor real. Num mundo complexo, o marketing continua a ser a arte — e a ciência — de aproximar pessoas. E isso merece ser celebrado todos os dias.
