O Lidl vai lançar, a partir de 27 de julho, uma campanha internacional com a Patrulha Pata, mas a novidade vai além da utilização de uma das licenças infantis mais populares do mundo atualmente. A retalhista passa a reservar as personagens exclusivamente para produtos alimentares de marca própria que cumpram critérios nutricionais definidos pela Organização Mundial da Saúde (OMS) e requisitos adicionais da própria empresa.
A iniciativa, que decorre em simultâneo em Portugal e noutros 29 países, coincide com a estreia de Patrulha Pata: O Filme dos Dinossauros e inclui 16 produtos alimentares de marca própria, bem como fruta e legumes selecionados. Entre eles estão as saquetas de fruta com aveia Lupilu Bio, o esparguete Combino com tomate ou espinafres e os mini pepinos.
O objetivo passa por utilizar o apelo das personagens junto das crianças para incentivar escolhas alimentares mais equilibradas. Segundo o Lidl, esta é a primeira vez que uma marca infantil de dimensão global é utilizada exclusivamente para promover produtos que cumprem critérios nutricionais específicos.
A campanha faz parte de uma estratégia mais ampla da empresa. Desde 2023, o Lidl deixou de fazer publicidade dirigida a crianças para produtos alimentares de marca própria que não respeitem os critérios nutricionais da OMS, abrindo apenas exceções para campanhas sazonais, como Natal, Páscoa ou Halloween. Agora, dá um passo adicional ao estabelecer que todos os novos produtos infantis de marca própria apenas poderão recorrer a embalagens e comunicação com personagens se cumprirem esses requisitos.
A decisão surge num contexto em que a obesidade infantil continua a representar um desafio de saúde pública na Europa. De acordo com dados citados pelo Lidl, cerca de um quarto das crianças europeias apresenta excesso de peso.
“Sabemos quão importante é o nosso papel como retalhista alimentar no dia a dia das famílias. Compreendemos os desafios associados à preparação de refeições saudáveis para as crianças. É exatamente por isso que queremos facilitar a vida das famílias. Com a campanha da Patrulha Pata, estamos a utilizar formas divertidas e lúdicas para inspirar as crianças a comerem de forma mais saudável e a oferecer produtos em que os pais podem confiar. Seguimos um princípio claro: os nossos produtos de marca própria direcionados para crianças só chegam às prateleiras se cumprirem os rigorosos critérios estabelecidos pela OMS, bem como os nossos próprios critérios adicionais do Lidl. É assim que tornamos a alimentação saudável simples”, diz Stefan Haensel, head of quality & sustainability e senior vice president do Lidl, citado em comunicado.
A parceria integra a estratégia de responsabilidade social “Alimentação Consciente”, assente no conceito de Planetary Health Diet, que procura conciliar uma alimentação saudável com princípios de sustentabilidade. A campanha estará em vigor durante uma semana e utilizará as personagens da Patrulha Pata para promover os produtos selecionados em loja.
