Oliveira da Serra chega ao TikTok em Portugal com o objetivo de aproximar a categoria do azeite de uma geração que encontra cada vez mais nesta plataforma receitas, tendências e inspiração para a cozinha. A estreia marca uma nova etapa na estratégia digital da marca, que pretende combinar entretenimento com literacia alimentar.
A presença na plataforma nasce da vontade de acompanhar a forma como os consumidores se relacionam atualmente com a alimentação e de colocar o azeite em novas conversas. Para isso, Oliveira da Serra vai apostar numa linguagem mais próxima e alinhada com a cultura do TikTok, recorrendo a humor, receitas, dicas, trends e conteúdos de inspiração.
A literacia alimentar será um dos eixos da estratégia. A marca pretende utilizar os conteúdos para explicar melhor a categoria, desde os diferentes tipos de azeite às suas origens e formas de utilização, ajudando os consumidores a fazer escolhas mais informadas e a utilizar o produto com maior confiança.
A estreia no TikTok servirá também para apresentar algumas das novidades da marca. É o caso do QB Squiz, apresentado como a primeira garrafa de azeite em formato squeeze em Portugal. O produto será um dos protagonistas da fase de lançamento, através de conteúdos pensados especificamente para a plataforma e para explorar novas formas de utilização do azeite.
A estratégia inclui ainda uma aposta em criadores de conteúdos digitais, procurando ampliar o alcance da marca e aproximá-la das comunidades que já utilizam o TikTok como espaço de descoberta e partilha.
“Queremos que o azeite continue a ter lugar no modo como as pessoas vivem a cozinha, e hoje é no TikTok que muitas descobrem receitas e procuram inspiração”, afirma Loara Costa, diretora de Marketing & Trade Marketing de Oliveira da Serra. A responsável considera a entrada na plataforma “um passo natural” na relação da marca com os consumidores e sublinha a intenção de mostrar que “uma categoria tradicional” também pode participar em conversas atuais e relevantes.
A estreia representa, assim, uma extensão da presença digital de Oliveira da Serra e uma tentativa de tornar uma categoria tradicional mais próxima dos hábitos de consumo de conteúdos das gerações mais jovens.
A operação está a cargo da Snack, Content Studio & Influence Agency, do ecossistema Biosphera.ntwk, responsável pelo planeamento editorial e produção dos conteúdos da marca para o TikTok.
O que está a fazer uma garrafa gigante de azeite no meio de Lisboa?
