O ActivoBank decidiu fugir ao guião habitual da comunicação bancária para promover o seu serviço de domiciliação de ordenado. A nova campanha de Ordenado Activo tem como protagonista Kiko is Hot, influenciador que chega ao centro de uma campanha publicitária de grande escala pela primeira vez.
A escolha reforça a estratégia do banco de comunicar com uma linguagem mais próxima das novas gerações, apostando no humor, na irreverência e numa abordagem menos convencional a um produto financeiro tradicional.
“O Kiko representa uma geração que valoriza autenticidade, irreverência e uma relação descomplicada com as marcas”, explica Elsa Borda d’Água, Diretora de Comunicação do ActivoBank. Segundo a responsável, o objetivo passa por mostrar que domiciliar o ordenado pode ser “uma decisão simples e vantajosa”, recorrendo à linguagem e ao humor que fazem parte da identidade da marca.
A campanha, criada pela Coming Soon, coloca Kiko is Hot num palco inspirado nas conferências TED Talk. É neste cenário que o influenciador apresenta, de forma descontraída, as vantagens de domiciliar o ordenado no ActivoBank.
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A própria presença de Kiko enquanto protagonista publicitário é parte da ideia criativa. “O Kiko já colaborou com várias marcas, mas sempre como criador de conteúdos digitais, nunca como protagonista de uma grande campanha publicitária”, afirma Marcelo Lourenço, cofundador da Coming Soon e um dos criadores da campanha.
Para o criativo, a escolha faz sentido tendo em conta o posicionamento histórico do ActivoBank. “Se há uma marca capaz de dar este salto e trazer o Kiko para a sua comunicação, só podia mesmo ser o ActivoBank”, defende.
Pedro Bexiga, também cocriador da campanha, reforça a associação entre a ideia criativa e o ADN da marca: “Afinal, o ActivoBank foi o primeiro banco a apostar no digital em Portugal e não cobra comissões de manutenção de conta. Ser disruptivo faz parte do ADN do ActivoBank”.
O filme termina com uma frase do próprio Kiko is Hot que resume o conceito da campanha: “Só mesmo o ActivoBank para fazer isto. E para me convidar para este anúncio.”
Mais do que comunicar as características do Ordenado Activo, a campanha procura assim transformar um tema tradicionalmente racional – a domiciliação do salário – numa experiência de comunicação com entretenimento e personalidade. A estratégia segue uma lógica que o ActivoBank tem vindo a explorar: diferenciar-se num setor onde a comunicação tende a ser marcada por mensagens centradas em confiança, segurança e benefícios financeiros.
Com produção da 35 Silver Visuals e realização de André Antonyuk, a campanha arranca esta semana nos principais meios digitais.
