O novobanco estreou a nova fase da campanha institucional “Imagine mais”, agora com presença em televisão em horário nobre. A iniciativa surge na sequência da recente integração da instituição no Groupe BPCE, reforçando o reposicionamento estratégico do banco no mercado.
A campanha pretende sublinhar o aumento da capacidade financeira e operacional do novobanco, procurando simultaneamente afirmar-se como um parceiro mais próximo de particulares e empresas. A mensagem centra-se no incentivo à concretização de projetos com maior ambição, sustentados numa maior confiança e disponibilidade de soluções, refere a entidade em comunicado.
Do ponto de vista criativo, “a campanha mantém continuidade com a fase anterior, recuperando a “moldura novobanco”, elemento visual introduzido em 2025 que funciona como assinatura gráfica da marca e como metáfora de um espaço de possibilidade e construção de futuro”.
O filme publicitário, produzido no Porto, em Lisboa e no Alentejo,” procura refletir a presença nacional do banco e a sua ligação a diferentes realidades”. A narrativa “evidencia o papel da instituição no acompanhamento de clientes ao longo de vários momentos — pessoais e empresariais —, reforçando a ideia de proximidade”, pode ler-se.
Esta nova fase corresponde ao momento de maior visibilidade da campanha, com a televisão a assumir-se como principal meio de difusão. O objetivo passa por traduzir, de forma concreta, o impacto da integração no Groupe BPCE no dia a dia de famílias e empresas, nomeadamente ao nível da oferta de serviços e da capacidade de resposta.
A criatividade é assinada pela BBDO, enquanto o planeamento de meios ficou a cargo da Hearts & Science. A produção esteve a cargo da Playground, com realização de Rui Vieira, e decorreu ao longo de quatro dias em várias localizações do país.
