A celebrar 18 anos de emissões, a estação lança-se num novo ciclo com um rebranding completo que reflete uma identidade gráfica e sonora mais “vibrante, atual e digital”. Sob o mote “De longe, a música da sua vida”, a marca reforça o seu posicionamento como uma referência emocional e geracional no panorama radiofónico português, presente no dia a dia dos ouvintes dentro e fora da antena.
Em entrevista, Rita Sobral explica que esta renovação surge como resposta à maturidade da estação e à necessidade de acompanhar os hábitos de consumo atuais, reforçando o seu compromisso com um público fiel e, ao mesmo tempo, abrindo a porta a novas gerações.
Com mais de 1,7 milhões de ouvintes semanais, a M80 aposta numa identidade mais leve, digital-first e multicanal, sem abdicar da essência que a tornou uma das rádios mais queridas do país.
Segundo a Vice-Presidente de Revenue Growth da Bauer Media Audio Portugal, o futuro da estação passa por conteúdos on-demand, maior presença digital, experiências ao vivo memoráveis e uma ligação emocional cada vez mais forte com a sua audiência — sempre ao som da música das suas vidas.
Leia a entrevista na íntegra:
O que motivou este rebranding da M80 agora, aos 18 anos da rádio? Foi para assinalar a “maioridade” e renovar o público-alvo da estação?
A M80 chega aos 18 anos com mais de 1,7 milhões de ouvintes semanais e é uma estação com um posicionamento singular e consolidado no mercado português. Atingir a “maioridade” foi a oportunidade perfeita para modernizar a nossa identidade e reforçar o compromisso com quem nos ouve todos os dias — diferentes públicos que se unem em torno da música que marcou (e continua a marcar) gerações. Sentimos que era o momento certo para evoluir a imagem de marca, e torná-la mais atual, mais versátil e alinhada com a presença multicanal da M80.
Como é que a marca pretende manter a fidelidade dos ouvintes atuais, ao mesmo tempo que tenta atrair um público mais jovem?
A M80 é um produto destinado a um core target 35+, no entanto cada vez mais assistimos a diferentes tipos de consumo dentro das várias faixas etárias mais relacionado com interesses do que propriamente com a idade. Neste sentido, o nosso objetivo é somar e não substituir. Queremos junto da marca pessoas que se identifiquem com o produto independentemente da sua faixa etária. Queremos estar cada vez mais presentes na vida das pessoas sendo relevante nos seus interesses, rotinas, playlists, eventos e momentos especiais.
Quais são os principais elementos que mudaram no novo posicionamento da M80?
Mais do que uma mudança de imagem, esta renovação assinala uma evolução estratégica da marca nas várias formas de contacto com a sua audiência. A M80 é uma marca de áudio, com uma forte presença em FM e em todo o ecossistema digital, nomeadamente streaming da emissão, mas também nas várias rádios temáticas 100% digitais, podcasts e redes sociais. Também é essencial reforçar a componente de entretenimento ao vivo — com destaque para as memoráveis e divertidas festas M80, que continuam a esgotar salas por todo o país, em formato aberto ao público ou corporate. Em 2024 tivemos mais de 100.000 pessoas a participar nas nossas festas, e fizemos 5 reveillons em simultâneo, em várias geografias do país. Estes dados reforçam a ligação afetiva única desta marca que evolui para estar ainda mais relevante no dia a dia dos seus públicos.
O que se pretende transmitir com a nova identidade da rádio? Será apenas visual ou também haverá mudanças no conteúdo da rádio?
A nova identidade — desenvolvida pela agência DJ — é mais leve, versátil e digital-first. Permite-nos comunicar com maior coerência em todos os pontos de contacto e apoiar o crescimento da marca, mantendo sempre o ADN da M80. Do ponto de vista de conteúdo é importante reforçar que vamos manter o que nos torna únicos, a música entre os anos 80 e 2010 e vamos continuar a trabalhar os territórios da cultura, lifestyle e desporto, nomeadamente o padel e o golf, onde temos vindo a consolidar a nossa posição.
Que novas apostas em conteúdos, formatos ou plataformas estão previstas para acompanhar esta mudança?
Vamos reforçar a produção de conteúdos digitais, apostar em formatos on-demand, como por exemplo mais de 10 rádios temáticas digitais, e continuar a surpreender com ativações e experiências ao vivo. Já no dia 16 de junho vamos celebrar o aniversário da M80, no Coliseu dos Recreios com os Village People em palco, integrando pela primeira vez no alinhamento artistas internacionais. Acreditamos que a M80 deve viver para além do FM — em plataformas digitais, redes sociais, eventos, podcasts — e é nesse caminho que vamos continuar a investir. A nova campanha de comunicação, que arranca hoje, estará presente em TV, rádio, cinema, out of home, digital e redes sociais, precisamente para reforçar esta presença multicanal.
O digital e o on-demand (como podcasts e streaming) terão um papel mais central na nova M80?
Sim, sem dúvida. Esta nova fase da M80 está alinhada com os hábitos de consumo atuais. Segundo um estudo desenvolvido pela Bauer Media Audio Portugal com a Marketest, em 2024, apurámos que 80% dos internautas portugueses consomem áudio digital e que 57% desse consumo corresponde à escuta de rádio em tempo real. Já não se trata apenas de ouvir uma estação de rádio, o conteúdo também existe no universo digital, através de vários formatos. Estamos a preparar conteúdos que vão além da emissão FM e que permitem maior personalização e acessibilidade, em qualquer momento e em qualquer dispositivo, exemplo disso é o crescimento de 53% nos downloads mensais dos noticiários da M80, de acordo com o ranking Pod_Scope. É um formato cápsula diário, de notícias, que percebemos que corresponde às necessidades de consumo de informação mais rápida por parte da nossa audiência.
Houve alguma inspiração internacional ou benchmarks seguidos neste processo de transformação?
O processo foi muito ancorado na identidade da própria M80, mas obviamente inspirámo-nos em marcas de áudio que conseguiram fazer evoluir o seu posicionamento mantendo a sua essência. Enquanto parte da Bauer Media Audio, tivemos também acesso a boas práticas internacionais que nos ajudaram a desenhar uma marca preparada para crescer no ecossistema digital.
A M80 é a terceira rádio mais ouvida do país — não é arriscado mexer numa fórmula de sucesso?
Nós não vamos mexer na fórmula, ela é singular e vencedora. Acreditamos que a evolução da identidade da marca é precisamente o que garante o sucesso futuro. Esta não rompe com o que somos, pelo contrário, amplifica o que a M80 tem de mais distintivo. A campanha de comunicação, por exemplo, parte de frases icónicas de grandes canções — como “You’re simply the best”, da Tina Turner, ou “You are so beautiful”, do Joe Cocker — e usa-as com humor como se fossem testemunhos espontâneos dos nossos ouvintes a reagir à nova imagem. A ideia é mostrar que esta evolução de marca é feita com respeito e carinho por quem nos ouve. O que mudou foi a forma de comunicar e de se apresentar, não a essência da estação. Essa continua lá, e mais forte do que nunca.
Quais foram os maiores desafios encontrados neste processo de renovação da marca?
Equilibrar a necessidade de modernização com a preservação do ADN da marca. A M80 tem uma herança muito forte e um público exigente. A mudança tinha de ser sentida como positiva, inclusiva e fiel ao que nos define. Encontrar esse equilíbrio foi, provavelmente, o maior desafio e também o nosso maior orgulho.
Como VP de Revenue Growth, que lições tira deste processo e o que mais a entusiasma para o futuro da marca?
A mudança de imagem vai impactar naturalmente as nossas audiências, mas acreditamos que vai trabalhar também outros públicos e objetivos, nomeadamente a perceção que o mercado tem da M80 e do seu potencial para responder a desafios de comunicação das marcas além dos formatos tradicionais. Também acreditamos que vem acrescentar valor à nossa estratégia de employer branding, nomeadamente na captação de talento.
Estar envolvida neste processo tem sido uma grande aprendizagem e extremamente gratificante por poder fazer parte da evolução de uma marca com a história e relevância da M80, por estimular a colaboração entre equipas e juntar visões inovadoras sem perder o legado e a experiência de quem está na marca desde o primeiro dia.
