O Instagram é a rede social onde mais se publica em Portugal, mas é o Facebook que continua a gerar maior engagement médio por publicação, segundo uma análise da Buzzmonitor, plataforma de inteligência artificial do Elifegroup.
O estudo analisou mais de 365 milhões de publicações orgânicas em português, em perfis abertos, entre 1 de janeiro de 2025 e 25 de março de 2026, e evidencia a crescente segmentação de comportamentos entre redes sociais e formatos de conteúdo.
No universo analisado, o Instagram concentra 61,1% das publicações, seguido pelo X (30,9%), Facebook (3,9%) e YouTube (2,1%), confirmando a centralidade da plataforma da Meta na produção de conteúdo social. Outras plataformas, como blogs e fóruns, têm um peso residual.
Em termos de formatos, o texto lidera de forma destacada, impulsionado sobretudo pela natureza do X e pela interação em comentários noutras redes. Excluindo o conteúdo textual, os Reels (Instagram) e Shorts (YouTube) somam 72,5 milhões de publicações, seguidos por imagens (50 milhões), vídeos e carrosséis, ambos com mais de 21 milhões.
Apesar do domínio do Instagram em volume, a análise ao engagement — centrada nas redes da Meta — mostra uma inversão de tendência. O Facebook regista maior interação média por publicação, com os vídeos a liderarem claramente este desempenho. Em segundo lugar surgem os links, seguidos de eventos e fotografias com valores próximos entre si.
No Instagram, os formatos mais eficazes em termos de engagement são os carrosséis e os Reels, seguidos por stories e menções, evidenciando a importância de conteúdos visuais e navegáveis na performance da plataforma.
A Buzzmonitor conclui que volume e performance não caminham necessariamente lado a lado, sublinhando que o desafio para marcas e criadores passa por equilibrar presença e eficácia. Enquanto o Instagram domina a produção de conteúdo, o Facebook mantém relevância na geração de interação, especialmente através de formatos mais longos e informativos como o vídeo.
