A PHD manteve a conta do Grupo Volkswagen, enquanto a Nova Expressão garantiu a retenção da Opticalia e conquistou o Ministério da Administração Interna. Já a Carat destacou-se com as vitórias das contas da Pernod Ricard e da Uriach Theralab.
No polo oposto, algumas agências pertencentes aos grupos das Big 6 apresentaram saldos negativos, nomeadamente a Arena Media (que perdeu a conta da Pernod Ricard), a Initiative (que perdeu a Amazon) e a Mindshare (que perdeu a Volvo).
Ao nível dos grupos de agências, o Omnicom Media Group (OMG) liderou em termos de valor total de novo negócio (incluindo retenções), graças principalmente à manutenção do Grupo Volkswagen, avaliada em 15 milhões de dólares, e a novos ganhos no valor de 4 milhões. Seguiram-se o GroupM, com sete novas contas incluindo a Amazon, e a Dentsu, que fechou o ano com quatro novas contas.
Também a Local Planet, a maior rede global de agências de meios independentes, da qual a Nova Expressão é fundadora e participada, subiu pela primeira vez na história a nº1 a nível mundial neste ranking da COMvergence.
No total, a COMvergence, consultora independente de pesquisa e dados que analisa investimentos em meios de comunicação, avaliou 51 movimentos de conta (entre novos negócios e retenções) em Portugal durante 2024, correspondendo a um volume de 72 milhões de dólares — uma redução de 59% face aos 175 milhões analisados no ano anterior.
