A Coca‑Cola lançou uma nova campanha que pretende afirmar a sua posição dominante no mercado das bebidas em cadeias de restauração rápida nos Estados Unidos, colocando-se novamente à frente da rival PepsiCo.
Baptizada “And a Coke”, a campanha junta mais de uma dezena de parceiros de renome, como Arby’s, Domino’s, Wendy’s, Five Guys, Popeyes e Sonic, numa celebração da presença constante da marca junto de consumidores de fast food.
Os anúncios, com duração de 30 segundos cada, ilustram situações do dia a dia em restaurantes de comida rápida, mostrando clientes a fazerem pedidos variados que, invariavelmente, terminam com a escolha da Coca‑Cola. O conceito destaca a marca como a bebida que completa a experiência de refeição, sublinhando o seu papel cultural nos momentos de consumo coletivo.
O lançamento da campanha iniciou‑se em cinemas e será alargado à televisão, plataformas digitais, redes sociais e aplicações de entrega de refeições, como Uber Eats e DoorDash, ao longo do mês de abril.
A iniciativa surge num contexto de intensa concorrência entre as marcas de refrigerantes, em que a presença nos pontos de venda e a associação da marca a experiências quotidianas são decisivas para conquistar a preferência dos consumidores.
