A ansiedade ganha forma na nova campanha televisiva da Valdispert. A marca de medicamentos não sujeitos a receita médica para a ansiedade e o stress, integrada no portefólio da Cooper Consumer Health, lançou um novo anúncio desenvolvido pela Not A Generic Agency, que recorre a inteligência artificial generativa como parte central do processo de produção.
Sob o mote “A ansiedade está nas suas mãos”, a campanha procura materializar visualmente um dos gestos mais associados à tensão e ao nervosismo: as mãos inquietas e agitadas. A partir dessa ideia, o filme pretende transmitir uma mensagem centrada na recuperação da sensação de controlo perante a ansiedade e o stress.
A Not A Generic Agency assumiu o projeto de ponta a ponta, desde a criação do conceito até à produção visual do filme, com a criatividade a cargo de Filipe Mateus, diretor criativo da agência, tendo sido utilizadas ferramentas de IA para construir a linguagem visual da campanha. A única componente entregue a um parceiro externo foi o design de som e a sonoplastia, desenvolvidos pela produtora O Menino Grava.
Para João Gomes de Almeida, CEO da Not A Generic Agency, a utilização de Inteligência Artificial não substituiu a ideia criativa, mas funcionou como uma ferramenta para concretizá-la.
“Este projeto reflete o compromisso da Not A Generic Agency em colocar a ideia criativa no centro de tudo. A inteligência artificial surgiu aqui como uma ferramenta incrível para dar corpo à nossa visão de forma ágil e precisa. Conseguimos criar uma linguagem visual muito própria para Valdispert, mantendo o foco no que mais importa: contar uma história forte e relevante para as pessoas”, afirma, citado em comunicado.
