A Nos liderou o investimento publicitário em março, subindo ao primeiro lugar do ranking de maiores anunciantes do país após ter investido, a preços de tabela – ou seja, sem os descontos negociados com os meios –, 73,609 milhões de euros em publicidade. Este montante foi praticamente todo investido (72,741 milhões) em televisão, com o restante a ser alocado em rádio (192 mil euros), outdoor (172 mil) e imprensa (mil). A análise é da MediaMonitor, do Grupo Marktest.
Já a Nestlé subiu à segunda posição ao investir 56,7 milhões de euros em publicidade, seguindo-se a Meo, que investiu 53,5 milhões, em terceiro lugar. Já o Ediclube, que tinha liderado o ranking nos primeiros dois meses do ano, caiu para a quarta posição, com cerca de 50,1 milhões de euros investidos em publicidade, enquanto McDonald’s surge no quinto lugar, após investir 43,7 milhões.
Segue-se no ranking a L’Oreal (43,2 milhões), o Lidl (42,9 milhões) e a Unilever (39,9 milhões). No top 10 dos maiores anunciantes no terceiro mês do ano constam ainda o Continente (38,1 milhões) e a Procter & Gamble (32,1 milhões).
Nas agências de meios, a primeira posição é conquistada pela Arena, com um investimento a preços de tabela de 186,6 milhões de euros, seguindo-se a Wavemaker (180,2 milhões) e a Dentsu Media (177,1 milhões), que caiu assim do primeiro para o terceiro lugar, em relação ao mês anterior. Nas primeiras 10 posições constam ainda a OMD, a Initiative, a Mindshare, a Starcom, a Zenith, a Havas Media e a EssenceMediacom.
Já nas agências de publicidade, a VML manteve a primeira posição, encabeçando o ranking de março, seguindo-se a Havas e a Publicis, que também mantiveram o segundo e terceiro lugar, respetivamente. A Fuel permaneceu também na quarta posição, enquanto a Nossa ascendeu ao quinto lugar. Seguem-se nas 10 primeiras posições a McCann Erikson, a Caetsu, a Open-I, a TBWA e O Escritório.
No acumulado dos primeiros três meses do ano, os maiores anunciantes são o Ediclube, Nos e Continente. Já no ranking das agências de meios lidera a Dentsu Media, seguida da Wavemaker e Arena, enquanto nas agências criativas a VML ocupa a primeira posição, seguida pela Fuel e pela Publicis.
