“A Selecção vai à CUF. Agora é a sua vez” é o mote da campanha da CUF, parceira oficial da Federação Portuguesa de Futebol (FPF), no âmbito do Campeonato do Mundo, e que conta com um reforço de peso: Rúben Dias, o central da Selecção Portuguesa, é o novo embaixador da marca para a área da vida saudável.
No âmbito desta parceria, o jogador será o rosto de um conjunto de iniciativas de comunicação e literacia em saúde com diferentes activações ao longo do tempo. A primeira acção é a campanha da CUF para o Mundial 2026, que já está no ar, contando com criatividade da BBDO e planeamento de meios da Initiative. “A campanha foca-se na promoção da literacia em saúde e na quebra de preconceitos em torno da saúde preventiva, sobretudo junto do público masculino, mostrando que cuidar da saúde é também uma condição essencial para o desempenho, o bem-estar e a longevidade”, explica a CUF em nota de imprensa.
A marca acrescenta ainda que esta é uma parceria que pretende “transformar conhecimento clínico em influência social positiva”. “O objectivo é aproximar temas de saúde da vida quotidiana das pessoas, traduzindo conhecimento clínico em mensagens simples, práticas e inspiradoras”, realça.
«A promoção da saúde começa muito antes da doença. Com esta parceria, queremos levar a literacia em saúde mais longe, com uma linguagem próxima, credível e mobilizadora. Rúben Dias representa valores como rigor, disciplina e resiliência, que são também fundamentais quando falamos de prevenção e de vida saudável», afirma Ana Allen Lima, directora de Marketing e Experiência do Cliente da CUF.
«Cuidar da saúde é uma parte essencial da preparação, da consistência e da capacidade de superar desafios. Esta parceria com a CUF permite-me partilhar essa mensagem com mais pessoas e, em particular, com os mais jovens, mostrando que os hábitos que criamos hoje podem fazer a diferença durante toda a vida», afirma, por sua vez, Rúben Dias.
A CUF mantém, desde 2019, uma parceria com a FPF, assegurando o acompanhamento clínico das Selecções Nacionais.
Veja aqui o filme da campanha:
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