Um homem preso dentro de um outdoor, a dezenas de metros acima de uma das avenidas mais conhecidas de Los Angeles… Parece o início de um filme, mas foi precisamente essa a ideia da Netflix para promover “The Last House” (“A Última Casa”, em Portugal), o novo thriller de ficção científica da plataforma.
O outdoor foi instalado junto à Sunset Boulevard, em Hollywood. No interior da estrutura foi recriada uma sala de estar, com direito a sofá, livros, cartas, globo e até binóculos, onde um ator permaneceu durante três dias.
A escolha não é meramente decorativa. No filme, uma família fica misteriosamente presa dentro da própria casa, sem conseguir sair, enquanto uma ameaça desconhecida permanece do lado de fora, pelo que a campanha leva literalmente este conceito para o espaço publicitário: em vez de apenas mostrar uma casa no outdoor, a Netflix colocou alguém lá dentro.
Durante a ação, o homem podia ser visto através das janelas transparentes da estrutura e comunicava com quem passava em baixo através de um quadro branco. Numa das mensagens podia ler-se “What’s going on?” (O que se está a passar?), enquanto a própria instalação apresentava a pergunta: “How long can you survive?” (Por quanto tempo consegues sobreviver?).
A campanha transformou assim um formato publicitário tradicional numa espécie de cenário vivo, sendo que quem passava pela Sunset Boulevard não encontrava apenas um anúncio ao filme, mas uma situação aparentemente inesperada que reproduz, em escala real, a premissa da história.
Realizado por Louis Leterrier e escrito por Matthew Robinson, “The Last House” acompanha uma família de quatro pessoas interpretada por Greta Lee, Wagner Moura e os jovens Riley Chung e Noah Alexander Sosnowski. O filme chegou à Netflix a 7 de agosto, fazendo da ação de rua uma extensão da campanha de lançamento.
