A Netflix revelou no Upfront 2026 que o seu plano de assinatura com anúncios atingiu 250 milhões de utilizadores ativos mensais a nível global, número que vem reafirmar a estratégia publicitária que está a ser levada a cabo pela plataforma.
O negócio publicitário da gigante do streaming estará inclusive a caminho de duplicar este ano, segundo a mesma, aproximando-se dos três mil milhões de dólares em receitas globais. Segundo a Netflix, a maioria dos novos assinantes já entra diretamente pelo plano suportado por publicidade, num sinal claro de que o modelo está a ganhar tração junto do público e dos anunciantes.
A confirmar também a aposta da Netflix nesta estratégia está o facto de a plataforma ter divulgado que a opção de subscrição com anúncios será expandida para 15 novos mercados, nomeadamente Áustria, Bélgica, Colômbia, Dinamarca, Indonésia, Irlanda, Holanda, Nova Zelândia, Noruega, Peru, Filipinas, Polónia, Suécia, Suíça e Tailândia. Portugal irá manter-se assim, e por enquanto, fora desta estratégia da Netflix, não sendo possível aos utilizadores portugueses subscreverem o serviço por um preço mais reduzido mas com anúncios.
A Netflix posiciona o seu plano com publicidade como uma porta de entrada para novos públicos e, simultaneamente, como uma forma de ampliar o alcance das marcas, com a empresa a afirmar que 44% dos utilizadores que veem anúncios na plataforma nunca foram expostos a essas campanhas na televisão linear, refere a WARC.
A plataforma encontra-se também a testar novas funcionalidades de personalização e limites de frequência dinâmicos, ajustando automaticamente os anúncios exibidos com base nos hábitos de visualização de cada utilizador, com testes que se vão prolongar até 2027.
