A Ikea Espanha lançou a sua campanha de Natal de 2025 com uma mensagem clara: o verdadeiro presente é estar presente. Sob o mote “O melhor presente é estar presente”, a marca sueca desafia os consumidores espanhóis a desligarem-se do ruído digital e a redescobrirem o valor do tempo partilhado em casa, refere o marketingnews.
Desenvolvida pela McCann Espanha, a campanha parte de uma reflexão sobre a forma como as pessoas vivem o lar, sobretudo durante a época festiva. O conceito de “modo lar” surge como contraponto ao conhecido “modo avião”, convidando a uma pausa das distrações tecnológicas para dar espaço à convivência, à atenção e à proximidade emocional.
O spot centra-se numa criança que, mais do que um objeto, deseja a presença dos pais. O pedido é simbolizado por uma estante Billy, peça icónica da Ikea, que precisa de ser montada em conjunto. O gesto simples traduz a essência da campanha: partilhar tempo, construir em conjunto e valorizar o estar presente.
Embora o spot tenha como foco uma família, a campanha fala para todos os públicos. A ideia de presença aplica-se a qualquer relação — entre amigos, companheiros de casa, casais ou familiares de diferentes gerações. A Ikea pretende retratar um comportamento comum e cada vez mais presente: a desconexão emocional provocada pela rotina e pela dependência digital.
