A inteligência artificial está a transformar a forma como se escreve nas redes sociais, mas nem todas as plataformas estão a ser impactadas da mesma maneira. Uma nova análise da Pangram conclui que o LinkedIn é, de longe, a plataforma com maior proporção de conteúdos longos gerados por IA, ultrapassando serviços como Medium, X (antigo Twitter), Substack e Reddit.
O estudo analisou mais de um milhão de publicações (1.002.627) através de dados anónimos recolhidos pela extensão Chrome da Pangram. Apenas foram considerados textos com mais de 50 palavras, sendo a deteção feita com o modelo Pangram 3.3, que a empresa garante ter uma taxa de falsos positivos de apenas 0,01%.
Os resultados mostram que a utilização de inteligência artificial aumenta à medida que os textos ficam mais longos. Entre as publicações com mais de 250 palavras, uma em cada quatro foi identificada como sendo inteiramente gerada por IA. Em quatro das cinco plataformas analisadas, os conteúdos longos revelaram uma probabilidade significativamente superior de terem sido produzidos por ferramentas de inteligência artificial do que as publicações mais curtas.
É no LinkedIn que esta tendência se torna mais evidente. Entre os textos com mais de 250 palavras, 40,5% foram classificados como totalmente gerados por IA, enquanto 4% foram considerados conteúdos mistos, combinando escrita humana com assistência de IA. Apenas 55% das publicações longas analisadas foram identificadas como inteiramente escritas por pessoas.
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Embora o LinkedIn represente cerca de um terço de todo o conteúdo analisado, concentra 62% de todas as publicações identificadas como geradas por inteligência artificial. Para a Pangram, este dado é particularmente relevante por se tratar de uma plataforma centrada na reputação profissional, identidade pessoal e marca individual, onde a autenticidade é um dos principais ativos dos utilizadores.
A análise revela ainda diferenças entre tipos de conteúdo dentro da própria plataforma. As publicações principais têm 1,35 vezes mais probabilidades de terem sido geradas por IA do que os comentários. Ainda assim, mesmo os comentários do LinkedIn apresentam uma probabilidade ligeiramente superior de serem escritos por inteligência artificial quando comparados com as publicações mais populares de outras redes sociais.
Este cenário surge numa altura em que o próprio LinkedIn disponibiliza ferramentas de escrita assistida por IA, como o botão “Melhorar publicação”, que ajuda os utilizadores a gerar ou aperfeiçoar textos. Paralelamente, a plataforma anunciou recentemente que irá reduzir a visibilidade de conteúdos considerados de baixa qualidade ou excessivamente automatizados, afirmando ter desenvolvido sistemas capazes de os identificar com uma precisão de 94%.
O Medium surge na segunda posição entre as plataformas com maior presença de conteúdos sintéticos. Cerca de 31% dos artigos longos foram classificados como totalmente gerados por IA, enquanto 10% foram considerados mistos. No total, quatro em cada dez textos longos publicados na plataforma apresentam algum nível de intervenção de inteligência artificial.
Já os artigos publicados no X destacam-se por outro motivo. Apesar de 24% dos textos terem sido identificados como totalmente gerados por IA, outros 23% foram classificados como conteúdos mistos. No conjunto, quase metade dos artigos longos publicados na plataforma apresenta algum tipo de assistência de inteligência artificial.
O Substack apresenta os resultados mais favoráveis entre as plataformas analisadas. Apenas 10% dos textos longos foram classificados como totalmente gerados por IA e 12% como mistos, o que significa que cerca de 78% continuam a ser integralmente escritos por humanos. Ainda assim, mesmo nesta plataforma, mais de um quinto dos conteúdos analisados apresenta algum nível de intervenção da inteligência artificial.
O Reddit também foi incluído no estudo, embora não entre na comparação direta dos artigos longos. Apesar de representar o maior volume de conteúdos analisados – cerca de 37% da amostra -, registou uma das menores taxas de utilização de IA. A explicação está no facto de 72% dos conteúdos analisados corresponderem a respostas, das quais 98% foram classificadas como escritas por pessoas. No entanto, quando a análise se centra nas publicações mais populares da plataforma, 12% foram identificadas como geradas por inteligência artificial.
