M.ª João Vieira Pinto
Directora de Redacção Marketeer
Regresso de férias e a caixa de emails é um festim de convites. Eventos de manhã, ao final do dia, pela noite. Eventos pequenos e mais estruturados. Lançamentos, apresentações, talks, festas. Eventos, muitos e variados, que se atropelam em qualquer agenda mais ágil!
E está tudo bem. As marcas têm que se mostrar. Querem estar mais próximas. Querem falar de perto connosco, os Media, com clientes e parceiros. Querem dizer que também têm alma e que são muito mais que um nome e um logo, pelo que são raros os momentos que organizam que não ficam na memória.
Só que não está tudo bem quando se percebem efeitos para além das luzes e das lantejoulas.
Sabemos que os orçamentos de Marketing e Comunicação deixaram de ter um elástico sem fim. Pelo que sabemos, também, que todos os cêntimos são alocados ao pormenor, seja à publicidade pura e crua como a activações ou à organização de eventos. Quando estes momentos comem a fatia maior desse budget, o que sobra do resto do bolo passa a ser pouco. E, isso, é cada vez mais notório para quem gere títulos de imprensa: a publicidade tradicional, como a conhecíamos e que era pilar de suporte aos Meios, está em queda livre.
Se nos podemos reinventar? Claro que sim. De resto, já todos temos vindo a estender o papel para outros palcos e a entrar noutros meios. Assim como passámos a organizar talks e fóruns, summits e conferências…
Mas a pergunta que faço é apenas uma: no dia em que mais Meios desaparecerem porque as marcas não “tiveram” budget para neles investir, onde é que essas mesmas marcas vão contar as suas histórias e comunicar os tais eventos para onde tanto valor canalizam? Se calhar, valeria a pena não colocar todos os ovos no mesmo cesto, que ainda se partem!
Editorial publicado na revista Marketeer n.º 362 de Setembro de 2026
