Depois de ter adaptado a sua comunicação à identidade do Porto, a Rádio Comercial volta a apostar numa campanha regional, desta vez dedicada ao Algarve. A estação prolonga assim a estratégia de proximidade lançada recentemente no Norte do país, recorrendo novamente ao humor e às referências locais para reforçar a ligação com os ouvintes.
A nova campanha de publicidade exterior é composta por 11 mensagens inspiradas em praias, localidades e expressões algarvias. Entre os exemplos estão frases como “A Shakira é que sabia. Loulé, Loulé, Loulé”, “O rissol e o croquete vieram de férias. Estão nos Salgados” ou “Não gosta de areia? Não faz mal. Aqui há Lagos”.
À semelhança da campanha lançada anteriormente no Porto, a criatividade procura adaptar-se ao contexto regional, utilizando códigos culturais e geográficos reconhecidos por quem vive ou passa férias no Algarve.
A campanha decorre até ao final do mês de agosto e está presente em 174 faces de publicidade exterior, distribuídas por formatos OOH e DOOH, incluindo mupis digitais e convencionais, suportes LED, formatos 8×3 e monopostes. A presença começa ainda no percurso de entrada para o Algarve, através da A2, estendendo-se depois a centros urbanos, centros comerciais e principais vias da região, do Barlavento ao Sotavento.
“O Algarve tem uma identidade muito própria e esta campanha dá continuidade à abordagem que lançámos recentemente no Porto: comunicar de forma próxima, através do humor e de referências que fazem parte do quotidiano de cada região. Queremos criar uma ligação natural tanto com quem vive no Algarve como com os muitos portugueses que o escolhem para passar o verão“, afirma Rita Sobral, VP Revenue Growth da Bauer Media Audio Portugal, citada em comunicado.
A responsável acrescenta que o objetivo passa por acompanhar os ouvintes em diferentes momentos do ano, incluindo as férias, reforçando simultaneamente a notoriedade da marca junto de novos públicos. A criatividade foi desenvolvida internamente pela equipa da Rádio Comercial, enquanto o planeamento de meios esteve a cargo da Nova Expressão.
