O regresso às aulas costuma fazer-se entre mochilas, cadernos, lápis e listas de material mas, este ano, o Continente acrescenta outro item à lista: a diferença. “Na escola de toda a gente, há lugar para ser diferente” é o mote da nova campanha da insígnia, que coloca a diversidade e a individualidade dos alunos no centro da comunicação.
Com criatividade da Fuel, a campanha parte da realidade da escola atual, onde convivem diferentes personalidades, interesses, estilos e formas de aprender. Em vez de procurar retratar um aluno-tipo, a marca pretende celebrar aquilo que torna cada estudante único, ligando essa mensagem à diversidade da própria oferta para o regresso às aulas.
A campanha marca presença em televisão, rádio, digital, exterior, cinema e nas próprias lojas Continente, acompanhando a Feira de Regresso às Aulas, que decorre até 20 de setembro. A iniciativa reúne milhares de artigos, entre livros, mochilas e material escolar, de diferentes marcas e para diferentes necessidades e orçamentos.
Com produção da Krypton Films e realização de Angie Silva, a campanha surge num dos períodos mais relevantes do calendário comercial da distribuição, mas procura afastar-se de uma comunicação exclusivamente centrada na preparação das compras para o novo ano letivo.
Mas é também na oferta que o Continente procura materializar a mensagem de inclusão, sendo que entre as novidades deste ano estão produtos desenvolvidos com o sistema ColorADD, uma linguagem universal de identificação de cores que facilita a utilização de materiais escolares por pessoas com daltonismo.
A marca apresenta, neste âmbito, produtos note! como os lápis de cor em resina, em packs de 24 unidades, e as aguarelas, também em packs de 24 unidades. A aposta procura levar para o quotidiano escolar uma solução que torne a identificação das cores mais acessível a alunos com daltonismo.
A note!, marca de material escolar do Continente, surge também com uma imagem renovada e uma oferta pensada para acompanhar diferentes necessidades dos estudantes. Entre as novidades está a coleção Cool Black, que inclui mochila, estojo, caixa para lanche e garrafa em inox, combinando funcionalidade e resistência com uma estética mais contemporânea.
A oferta da Feira de Regresso às Aulas inclui ainda marcas como Oxford, BIC, UHU, Staedtler, Eastpak, Giotto, Marshmallow e Talia, entre outras, procurando responder às diferentes listas de material escolar, estando os produtos disponíveis nas lojas Continente e através do Continente Online.
