A Eleventy, marca italiana reconhecida pela sua abordagem ao “smart luxury”, acaba de inaugurar a sua primeira flagship store em Lisboa, consolidando a sua expansão internacional com um conceito inovador que vai além da moda. Em entrevista, Marco Baldasardi, Fundador e Diretor Criativo da Eleventy Milano, e os proprietários da Eleventy Lisboa, Lurdes Cabral e Luca Nani, detalham a filosofia que orienta a marca, a importância de Lisboa como palco para esta nova aposta e a forma como a Eleventy une elegância, conforto e propósito no design de seus produtos.
Por Sandra M. Pinto
A marca, que se distingue pela sua combinação de tradição sartorial italiana com uma visão moderna e sustentável, promete transformar a experiência de compra em algo mais do que apenas comercial oferecendo um espaço onde moda, arte e gastronomia se cruzam de forma orgânica. No coração de Lisboa, em um edifício histórico com forte carga cultural, a Eleventy convida os visitantes a embarcar numa jornada sensorial, refletindo a sua visão de um luxo discreto e consciente. Nesta conversa exploramos como a Eleventy pretende envolver a comunidade lisboeta e o que faz de Lisboa o cenário ideal para a sua expansão, ao mesmo tempo que mantém a autenticidade e os valores essenciais da marca que a tornaram um nome respeitado no universo do “luxo inteligente”.
A Eleventy é conhecida pela sua filosofia de “smart luxury”. Como é que esta proposta se reflete no design e nos produtos da marca, especialmente nesta nova flagship store em Lisboa?
O “smart luxury” representa uma elegância consciente — onde design, conforto e propósito coexistem. Em Lisboa, esta ideia ganha forma através de espaços modulares, materiais naturais e peças intemporais pensadas para a vida real. Cada detalhe — desde as superfícies táteis à forma como a luz realça as texturas — traduz uma simplicidade refinada, simultaneamente contemporânea e duradoura.
Quais são os valores essenciais da Eleventy que têm guiado a marca desde a sua fundação? E como é que esses valores são mantidos à medida que a marca continua a crescer a nível internacional?
A nossa base assenta na autenticidade, no savoir-faire italiano e no respeito — pelas pessoas, pelo tempo e pelos materiais. À medida que crescemos globalmente, mantemos estas raízes através de cadeias curtas de produção, artesãos de confiança e uma abordagem ao design que nunca compromete a qualidade. Para nós, crescer significa difundir os nossos valores, não alterá-los.
Como é que a Eleventy combina tradição e inovação na sua abordagem à moda? Existem elementos específicos da marca que considera que definem a sua identidade no mercado global?
Reinterpretamos a tradição sartorial italiana com uma sensibilidade moderna. A nossa inovação está em criar peças que unem o craftsmanship ao desempenho — alfaiataria desconstruída, materiais híbridos e uma paleta cromática neutra e versátil. Este equilíbrio define a Eleventy em todo o mundo como: sofisticada, mas effortless; enraizada, mas voltada para o futuro.
O que motivou a Eleventy a escolher Lisboa como local para a sua primeira flagship store?
Lisboa reflete um espírito mediterrânico que ressoa com o nosso ADN — autêntico, criativo e elegante. É uma cidade de luz e de encanto, onde a história se cruza com a inovação. Vimos em Lisboa não apenas uma oportunidade, mas uma afinidade: um lugar que partilha o nosso ritmo e a nossa identidade.
Como é que a marca conseguiu combinar moda, arte e gastronomia neste novo espaço?
Idealizámos a loja como um ambiente vivo, onde moda, arte e gastronomia dialogam naturalmente. Cada área conduz à seguinte — as peças encontram-se com objetos de design, e a experiência culmina num café-bar que celebra a convivialidade italiana. É uma viagem completa pelo universo Eleventy, que envolve todos os sentidos.
O edifício do Diário de Notícias tem uma forte carga histórica e cultural. Como é que a Eleventy integrou essa herança no design da loja?
Tratámos a história do edifício com profundo respeito. A sua geometria modernista e o sentido de proporção inspiraram a linguagem estética da loja — limpa, harmoniosa e cheia de luz. Elementos contemporâneos em madeira, pedra e metal escovado ecoam o espírito original, acrescentando a nossa assinatura de refinamento discreto.
Pode-nos falar um pouco sobre a experiência de compra que a Eleventy quer proporcionar aos seus clientes nesta nova loja em Lisboa?
A experiência é intimista, intuitiva e profundamente pessoal. Os clientes podem explorar uma curadoria de vestuário organizada por estilos de vida — cidade, viagem, noite — com acompanhamento de um styling atento e serviço de made-to-measure. O ambiente é calmo e acolhedor, convidando à descoberta dos detalhes e a sentir-se parte do universo Eleventy, mais do que simplesmente visitar uma loja.
Quais são os principais elementos arquitetónicos que definem o design da loja e como é que estes refletem a filosofia da marca Eleventy?
O espirito Eleventy é traduzido numa arquitetura luminosa, proporcionada e harmoniosa. Tons neutros, expositores escultóricos e materiais suaves criam uma sensação de equilíbrio e serenidade. Cada elemento é pensado para valorizar o produto sem excessos — espelhando a nossa visão de um luxo discreto, humano e inteligente.
Lisboa tem uma energia criativa e cultural única. O que é que a cidade oferece de especial para a Eleventy, comparativamente com outras grandes cidades europeias?
Lisboa oferece uma autenticidade que é rara nos dias de hoje. A sua cultura, energia criativa e ritmo de vida da cidade alinham-se perfeitamente com os nossos valores de marca. É uma cidade que privilegia a qualidade e bem estar em vez da ostentação e excesso — uma atitude que reflete o que chamamos de smart luxury.
A ligação pessoal que têm com Lisboa parece ser um fator importante. Como é que essa relação com a cidade influenciou a decisão de abrir a loja aqui?
Passar tempo em Lisboa permitiu-nos compreender a sua essência — as pessoas, o equilíbrio entre beleza e simplicidade. Essa ligação emocional tornou a decisão natural. Não se tratou apenas de expandir uma rede de retalho, mas de encontrar um lugar onde a Eleventy realmente pertence.
A Eleventy decidiu integrar um café-bar na loja, com uma colaboração com o chef Andrea Berton. Como surgiu esta parceria e o que é que os clientes podem esperar dessa experiência gastronómica?
A parceria com o Chef Berton nasceu de valores partilhados: respeito pelos ingredientes, precisão e autenticidade. O café-bar reflete a mesma filosofia que aplicamos à moda — elegância através da simplicidade. Os visitantes encontrarão um espaço refinado e acolhedor, onde sabor e estética coexistem em perfeita harmonia.
O café tem uma carta gastronómica própria. Quais são os pratos ou experiências mais destacados que estão a oferecer aos visitantes?
O menu celebra a leveza e a qualidade: ingredientes sazonais, pastelaria artesanal, pequenos pratos para partilhar e o tradicional aperitivo italiano. É uma interpretação contemporânea da hospitalidade italiana, pensada para acompanhar o ritmo do dia — do café da manhã aos cocktails da tarde.
Como é que a gastronomia e a arte podem influenciar a perceção dos clientes sobre a marca Eleventy, para além da moda?
Expandem a nossa narrativa. Através da gastronomia e da arte expressamos os mesmos valores que definem as nossas coleções — atenção ao detalhe, prazer sensorial e ligação emocional. Juntas, completam a experiência Eleventy: um estilo de vida holístico centrado na beleza, no equilíbrio e na autenticidade.
Quais são os planos futuros para a Eleventy em Portugal? Existe a possibilidade de abrir outras lojas em outras cidades, ou este conceito de flagship será único?
Por agora, Lisboa é a nossa casa e a nossa declaração em Portugal. Queremos cultivar esta flagship como um ponto de encontro e inspiração. Os próximos passos dependerão de como a marca e a cultura local continuarem a ressoar naturalmente entre si.
Como é que a Eleventy pretende envolver a comunidade local e os visitantes de Lisboa na experiência da loja e do café?
Queremos fazer parte do ritmo da cidade — através de colaborações com artistas locais, coleções cápsula exclusivas para Lisboa e um café aberto que acolhe tanto residentes como viajantes. O objetivo é criar um diálogo contínuo entre o universo Eleventy e a vibrante comunidade lisboeta.
Há planos para organizar eventos ou atividades culturais no novo espaço, aproveitando o legado cultural de Lisboa e do próprio edifício?
Sim. A loja servirá como uma plataforma de intercâmbio cultural — acolhendo exposições, conversas e encontros que celebrem o cultura e a criatividade. Ao ligar passado e o presente, queremos contribuir para o tecido cultural de Lisboa, partilhando a nossa visão de elegância italiana contemporânea.
