A Mustard desenvolveu a campanha “Quem vê caras não vê cartões”, uma iniciativa de sensibilização promovida pela AHRESP (Associação da Hotelaria, Restauração e Similares de Portugal), pela ANAREC (Associação Nacional de Revendedores de Energia, Combustíveis, Estações de Serviço, Estacionamentos e Lavagens Automóveis) e pela APED (Associação Portuguesa de Empresas de Distribuição).
Dirigida aos profissionais do retalho, a campanha pretende reforçar a importância da verificação da idade no momento da venda de produtos de tabaco e nicotina, incentivando o pedido de um documento de identificação com fotografia como prática essencial para impedir o acesso de menores a estes produtos.
Para dar forma à iniciativa, a agência recorreu ao conceito criativo “Quem vê caras não vê cartões”, reinterpretando um conhecido ditado popular para transmitir uma mensagem diretamente relacionada com o ponto de venda: a aparência de um cliente não é suficiente para confirmar a sua idade.
Segundo a Mustard, o objetivo passou por transformar uma obrigação legal numa mensagem simples, memorável e facilmente aplicável pelos profissionais que trabalham diariamente em contacto com os consumidores. “Queríamos criar uma ideia que ficasse na cabeça, mas que também tivesse utilidade no momento da venda. ‘Quem vê caras não vê cartões’ resume exatamente esse equilíbrio: é simples, culturalmente reconhecível e aponta para uma ação concreta”, refere a agência, em comunicado.
Ao longo dos próximos meses, a campanha será desenvolvida através de conteúdos digitais, materiais de sensibilização para os pontos de venda, peças informativas, ativações e um microsite dedicado. A iniciativa inclui ainda presença em newsletters, eventos do setor e nos estabelecimentos associados às entidades promotoras.
