A aproximação do Campeonato Mundial de Futebol deste ano deverá traduzir-se num aumento significativo do investimento em publicidade digital out-of-home (DOOH), à medida que marcas procuram alternativas eficazes para captar a atenção de audiências massivas fora dos canais tradicionais.
De acordo com dados citados pelo Digiday, o mercado de out-of-home (OOH) nos Estados Unidos, por exemplo, deverá atingir cerca de 11,28 mil milhões de dólares (cerca de 9,58 mil milhões de euros), sendo que mais de 42% deste valor será alocado a formatos digitais, num sinal claro da crescente relevância do DOOH no mix de media. E o Mundial é um dos motores de crescimento desse investimento, com uma estimativa de aumento de 6,2% em relação a 2025, sendo que em 2027, o crescimento deverá desacelerar para 4,4%.
De forma similar, 68% dos responsáveis pela gestão e compra de media do Reino Unido aumentaram o seu investimento com publicidade exterior no último ano e 61% afirmam que gastarão mais este ano.
O reforço do DOOH acontece numa altura em que os custos de publicidade associados ao Mundial estão a subir de forma expressiva, sobretudo em televisão e streaming. Com o inventário premium a atingir valores elevados, muitas marcas – especialmente as que não dispõem de grandes orçamentos – procuram canais alternativos para garantir visibilidade.
Neste cenário, o DOOH apresenta-se como uma solução atrativa por combinar grande alcance e impacto visual, flexibilidade criativa e contextual e integração com dados e campanhas digitais. Além disso, a natureza urbana e pública deste formato permite às marcas acompanhar os momentos-chave do torneio em tempo real, reforçando a ligação emocional com os fãs.
