A Mudum Seguros reforça a sua estratégia de patrocínio com a inclusão de várias activações em provas de padel na agora redenominada Liga Mudum.
Fundada a 1 de Outubro de 1996, a Mudum Seguros tem como missão ser um pilar de confiança e segurança para as pessoas, contribuindo para uma sociedade mais sustentável. O nome Mudum é uma combinação simbólica das palavras “Mundo” e “Mudança”, reflectindo a ambição em transformar realidades e promover valores como confiança, proximidade, comunidade e inovação. A empresa destaca-se pela simplicidade e clareza na comunicação, excelência no serviço e agilidade na resposta às necessidades dos seus clientes e parceiros.
Esse compromisso com a transformação e mudança também está presente nas mais recentes parcerias da empresa, nomeadamente o patrocínio à Liga Mudum da Federação Portuguesa de Padel, cuja fase regular teve início no passado mês de Março.
A entrada no universo do padel representa a continuidade e expansão da estratégia da Mudum Seguros em apoiar o desporto e promover um estilo de vida saudável e activo junto das comunidades locais. Nesse contexto, Afonso Themudo Barata, CEO da Mudum Seguros, considera que a parceria com a Liga Mudum da Federação Portuguesa de Padel surge como um passo natural no alinhamento da marca com os valores do desporto. O padel encontra-se em pleno crescimento a nível nacional, destacando-se pelo dinamismo e relevo nos clubes federados e sociais, com o surgimento de talentos emergentes. A parceria constitui-se como «uma excelente oportunidade para reforçar o papel na promoção da saúde física e mental, enquanto consolida uma presença activa e positiva na comunidade», explica.
Na sua perspectiva, «o padel, em particular, captou a nossa atenção por ser uma modalidade que promove de forma extraordinária a socialização, o convívio entre diferentes gerações e níveis sociais, e a inclusão de toda a família, dos mais novos aos mais velhos, dos amadores aos mais experientes».
No que diz respeito às expectativas com o patrocínio à Liga Mudum, Afonso Themudo Barata adianta que o «nosso patrocínio à Liga Mudum da Federação Portuguesa de Padel representa uma extensão natural destes princípios, reforçando o nosso compromisso com o desenvolvimento da comunidade local». Além disso, permite alcançar um público diversificado e transversal. Sendo uma modalidade desportiva em pleno crescimento e com uma forte presença em todo o território português, o padel alcança diferentes gerações, o que representa uma oportunidade estratégica para a empresa se posicionar de forma mais próxima, dinâmica e relevante no mercado. Acrescenta ainda que «a Liga Mudum, em particular, é um evento que une centenas de clubes por todo o país, promovendo um espírito de comunidade e competição saudável – e este carácter local e comunitário da competição é algo que valorizamos profundamente».
Para a Mudum Seguros, o padel é mais do que um simples desporto; representa o compromisso com um estilo de vida saudável, valorizando o equilíbrio entre corpo e mente, pilares que a marca considera fundamentais para a cultura interna da empresa. Iniciativas como a tour anual de bicicleta ou a participação dos colaboradores em maratonas incentivam a integração e o bem-estar colectivo dos seus activos.
Segundo o CEO, «estes são princípios que estão profundamente enraizados na nossa cultura, pois acreditamos numa comunidade global forte e numa sociedade integrada». Além disso, o padel, dada a sua natureza de carácter inclusivo, estimula o convívio e a interacção social da comunidade local, princípios que norteiam também a cultura da organização. «O nosso patrocínio à Liga Mudum da Federação Portuguesa de Padel representa uma extensão natural destes valores, reforçando o nosso compromisso com o desenvolvimento da comunidade local», sublinha o CEO da seguradora.
A Mudum Seguros pretende apoiar iniciativas alinhadas com os valores do seu público-alvo. Segundo Afonso Themudo Barata, «o nosso foco para esta parceria é estratégico, não comercial». A parceria visa aumentar e consolidar a notoriedade da marca no mercado, promovendo uma ligação emocional mais profunda com o seu público, mais do que expandir directamente a base de clientes.
COMPETIÇÃO E OBJECTIVOS
No que se refere aos objectivos de comunicação da parceria com a Federação Portuguesa de Padel, a Mudum Seguros procura, na sua essência, promover o bem-estar e o espírito de equipa, contribuindo para um impacto positivo junto das comunidades locais. Para atingir essa meta, a marca delineou um plano definido de activações em dois momentos-chave da competição: a presença nas semifinais regionais e na fase final nacional, a disputar em Novembro.
As etapas representam oportunidades estratégicas para fortalecer a visibilidade da marca e promover a prática desportiva. Apesar de não estarem previstas iniciativas exclusivas para clientes da Mudum no âmbito da parceria estabelecida, a empresa mantém-se atenta a futuras iniciativas que possam surgir, sempre com o objectivo de reforçar a ligação dos clientes à marca e ao universo do desporto.
A abordagem reflecte o compromisso contínuo da Mudum Seguros em alinhar a sua estratégia com as expectativas dos seus clientes e as dinâmicas do desporto, ampliando o impacto positivo da parceria não só nas comunidades locais, como em todo o panorama desportivo nacional. A empresa pretende também implementar programas específicos de aproximação aos clubes e aos seus praticantes. O responsável da companhia de seguros pondera também a «criação de formações, benefícios exclusivos ou outras iniciativas que estejam alinhadas com os nossos valores e que acrescentem valor real à comunidade».
Em termos de visibilidade e promoção de conteúdos nos canais digitais, apesar de essa responsabilidade ser, em grande parte, da Federação Portuguesa de Padel e dos respectivos clubes, a empresa também se compromete a desempenhar um papel activo, através da produção e partilha de conteúdos em formato vídeo, com destaque para as activações e momentos mais marcantes da competição, tanto nas redes sociais como nos restantes canais de comunicação. Afonso Themudo Barata considera que a parceria com a Federação Portuguesa de Padel «será muito proveitosa para ambas as partes», permitindo promover a modalidade e a organização do evento, ao mesmo tempo que consegue fortalecer a visibilidade das marcas envolvidas.
No que diz respeito ao impacto e aos resultados esperados com o patrocínio à Liga Mudum, o responsável informa que as expectativas estão alinhadas com os objectivos estratégicos definidos pela empresa, neste caso o principal foco é «aumentar a notoriedade da marca e reforçar a nossa imagem enquanto parceiro da comunidade». Ainda que o retorno financeiro não seja o objectivo primordial da parceria com a Federação Portuguesa de Padel, a marca ambiciona alcançar ganhos relevantes a nível reputacional, consolidando a sua presença no panorama nacional.
O CEO da Mudum acrescenta ainda que a empresa mantém uma postura de total abertura e disponibilidade para avaliar novas oportunidades de patrocínios em outras modalidades desportivas, «que estejam alinhadas com os nossos valores e objectivos estratégicos», de forma a aumentar a sua visibilidade no mercado.
Este artigo faz parte do Caderno Especial “Desporto Raquetes”, publicado na edição de Maio (n.º 346) da Marketeer.
